当谈到电子商务的渠道建设初衷时，叮当猫的负责人谈到了消费者需求的变化：“80后的父母对服装个性和品牌的比前几代父母更为重视，对孩子的着装要求和支出均有大幅提高，将是较大面积跨入网购的一批消费群体。面对80后年轻一代父母对着装的个性化需求，我们早在2006年便开始针对市场进行细分，在原有叮当猫品牌的基础上，先后推出了大眼蛙、M&Q、r100等品牌分别针对炫酷时尚、黑白经典和休闲运动等个性鲜明的童装品牌，率先引领了新生代儿童的着装潮流。并于2009年开始谋划线上线下一体化的运营模式，将产品体验和电子商务、渠道重新做规划和融合，并于去年正式成立设计生产销售高效整合的智能管理平台，将更多最新的设计，以更快的速度、更高的质量，更低的成本推出市场。”他还说到，在不断完善品牌终端布局的基础上，目前叮当猫正在研发的智能经营管理平台，就是希望在一切传统基础上，插上互联网和信息技术这对翅膀，打造出一个快速设计、快速生产、快速物流、快速销售，快速资金周转的全新营运模式。在这样的模式下，每一位对设计感兴趣的人都可以参与到叮当猫的童装设计中来，更好地结合中国儿童的特点进行优化组合，把对流行和趋势的充分理解注入到每一款“叮当猫”童装中，并通过加快线上线下一体化销售模式的打造和应用，将电商渠道和品牌已有的1500家终端做高效的结合，来对渠道做完善和提升，为集团旗下各品牌打造出一条快时尚，超高效的童装营运模式。
随着电商环境的成熟，今年将成为传统零售品牌发展线上的关键一年。据了解目前，已经有数千个传统零售品牌“触网”。在电商代运营服务商瑞金麟联合创始人安士辉看来，这股“触网”热潮将在不久后完成，知名外资鞋服品牌GRI集团相关负责人表示，旗下玖熙、Steve Madden等品牌已经进入天猫，并拥有三家旗舰店。“今年，我们会将旗下女装品牌也加入线上，形成电商全覆盖。”该负责人还表示。
上海江崎格力高食品有限公司方面也表示，目前其仅为1号店等电商供货，但也希望可以通过与业内人士的交流大面积进入线上市场。目前已有数千个传统品牌采取了自营或外包方式，进入国内电商领域，其中有近百家已经颇具规模。目前至少有200个主流品牌正在寻求线上合作，其中既包括一二线的国际知名品牌，也包括传统国内老字号品牌以及传统渠道商。多数传统品牌负责人承认，目前阶段电商销售仍难形成规模，品牌“触网”的主要目的是为了在信息建设上“不掉队”。
对于电子商务的认知和运作，传统品牌还需要时间来摸索，但是线上渠道建设无疑已经成为2013年最热的现象。
