从今年3月起，瑞典快时尚品牌H&M在上海的淮海路店以及陆家嘴正大广场店试行“旧衣回收”项目，在碧昂斯为H&M代言的泳装性感海报挂出来之前，临街大幅橱窗招贴画就是这次的旧衣回收项目，绿白相间的纸板箱上赫然印着“经久不衰的时尚”(Longlive Fashion)，呼吁不要让时尚白白浪费，购物袋也全部换了这个环保新款。
上海不少顾客被“旧衣回收”计划吸引，将家里闲置旧衣服整理打包，送到店里回收，然后拿到一张优惠券来购买刚刚上架的最新款夏装。外地网友则在其官方微博上询问，活动什么时候轮到自己所在的城市。按计划，这一项目将在下半年开始准备在全国所有门店推行。收到旧衣后，H&M上海的门店隔天会将收到的旧衣服送到位于昆山的仓库，有人在那做简单的分拣工作之后，统一运回瑞典，交给当地一家回收公司I:CO做后期的循环利用。
H&M旧衣回收
美国纺织回收委员会(CTR)董事长Eric Stubin曾说："衣服是在自己家里最可回收的物品。"但是，对于服装业年产值高达1.3万亿的中国市场而言，旧衣回收是个大问题。如何回收?交给谁去回收?目前国内仍缺乏一条完整成熟的回收旧衣的产业链。在上海，一家名叫缘源的公司早在数年前已开始旧衣回收工作，但缘源这样的公司与堆积如山的"时尚垃圾"的源头——普通消费者相距甚远。有着巨大市场号召力的快时尚品牌加入这一产业链，则有可能帮助补全旧衣回收产业链上最薄弱的一环。
