现状
连续4年零售额同比增长近40%
1911年，一个名叫 LeonLeonwoodBean的狂热户外运动爱好者从一次狩猎活动中归来，双脚又潮又冷。于是，他找来当地的补鞋匠在工人穿的胶皮靴上缝上了皮革鞋面，革命性地生产出了舒适性很强的鞋子。这双创新的狩猎鞋永久地改变了户外类产品的面貌。由此人们越来越重视在一些特殊的地点如何能让服饰发挥最大的作用，越来越多的爱好者成为了这类产品的忠实顾客。真正意义的户外用品源于北欧，因为那里拥有众多的滑雪、登山爱好者，但是如今全球最大的户外用品消费市场却不在那里，而在中国。
不难发现，夏季来临，爱美的女士们喜欢在夏装外面再穿上一层色彩艳丽却透明的皮肤衣，男士们则已经把衣柜里的棉线T恤换成了透气性更好的速干衣。坐在草地上休闲的一家人，会携带防潮垫、帐篷、折叠椅等装备，穿的则是冲锋衣、速干裤等。户外用品近几年犹如一夜春风刮进中国百姓家庭。
辽宁省服装协会秘书长刘咏梅介绍：“目前购买户外用品的用途还是旅游、度假等休闲类居多，户外俱乐部队员等专业性要求较高的消费群体，忠诚度虽高但并不是购买主力。因此大众型户外产品更受欢迎。这一方面是由于我省居民经济收入提高，购买能力增加，一件户外服饰的价格并不低，一般都在千元以上。另一方面则是人们越来越向往自然的需求促使户外商品走俏。 ”
锦州市千盛百货公司运动部张睿锋经理介绍：“目前商场的户外品牌已经有16家，月利润在10万至50万之间，从2010年开始商场户外用品销售额就以每年50%的速度增长。行业内部数据显示，户外用品零售业已经连续4年增幅近40%”。
目前户外用品的销售渠道主要以品牌代理、专卖与商场销售、服装批发市场批发和电子商务为主，营销方式主要是户外产品逐步形成自己特有的销售渠道，其经营及营销方式也在逐步转变。
从辽宁省服装协会获悉，大型商场是消费者选择和购买商品的主要场所，其中，户外运动服装销售也是重要品类。据调查，有30%的消费者在大型商场购买户外运动服装。普通商场、服装店经营中低档户外运动服装为主，主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式。很多以前经营休闲服装的店主感受到户外运动发展的能量，纷纷引入到自己的店中。好多打着外贸库存的名声，上海的热风等就是走了这条发展之路。有40%的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。我国户外运动服装专卖店起步较晚，暂时没有形成规模。诸如商场超市、连锁店业态，由于经营成本低，具有价格优势，是近年来发展最为迅速的业态，该类业态的户外运动服装采取开架式销售，价格低廉，所售户外运动服装以中低档为主，是百货公司业态的一个良好补充。由大型批发市场所支持的各种个体户外运动服装零售店，目前占据中国户外运动服装销售的较小份额。因其中间环节少，价位低，对市场变化反应快，发展前景十分看好。而利润空间是由百货公司至大型批发市场递减。
