调查
科技含量是产品核心竞争力
张睿锋表示， “户外用品成功占领大众服装市场的主要原因之一，是其走"差异化"路线。户外用品的样式变化不多，但功能却日新月异。没有强大研发能力的户外品牌，终将被市场淘汰。不间断推出新功能产品的品牌，才能受追捧。较高的科技含量是产品的核心竞争力。 ”
沈阳市五环体育用品商城的理货员小陈告诉记者：“消费者最注重户外用品的功能性。相比传统服装，户外用品在功能性方面有着不可比拟的优势，因为这些产品本来就是为了应付极端天气和复杂地形而设计的。即便现实生活中可能遇不到那些特殊情况，人们也需要拥有一款这种功能的衣服。比如这款冲锋衣的面料，使用了GORE-TEX薄膜，微孔结构，具有防水、透气、防风等综合性能，穿着舒适感明显要优于普通的面料。在潮湿的天气下，快干T恤洗涤甩干后在室内晾两个小时就全干了，而普通的衣物至少也要两天。 ”
记者在五环商城采访了一些前来挑选服装的消费者。市民刘女士说：“高考结束要带孩子去玩，为了保护皮肤，我对有防晒功能的护目镜和帽子格外注意。 ”而大学生小刘则表示，为了周末登山，他在选购服装的时候更注重安全性。
“杜邦”、“3M”、“竹炭纤维”、“凉爽玉纤维”、“东丽”、“新保适”这些很多消费者听都没听说过的字眼儿，就是具备很多功能型户外产品的关键技术。一些研发性较强的品牌，甚至已经将不断变化的技术名词变成了吸引消费者的一种时尚，一种追逐最新技术的时尚。当然这样的技术，价值含量也是不菲的。沈阳市卓展购物中心土拨鼠户外品牌店店长张丽说：“我们的衣服材质总是在不断地更新，每一季的新品，都有创新之处。作为销售人员，我们也要不断地背诵这些专用词语，解释它们的功能。我们甚至要介绍每一条拉链是用来做什么的，让顾客知道4000元的夹克衫是物有所值的。不仅仅是国内消费者，在成熟的欧美市场，类似的宣传工作也一直在持续着。因为变化太快了。 ”
户外产品如果单纯地进行专业化设计，市场无疑将是十分小众的，因此户外产品将以大众功能降低成本，走亲民化路线。
记者了解到，有一些户外品牌，比如仅一款徒步鞋价格就要千余元，灯类、水壶等小物件价格也在一两百元左右。粗略估计，一套行装下来少则几千元，如果装备精良齐全，价格将超万元。这些装备的价格主要取决于材质的科技含量和设计投入。但是如果只是郊游使用，或者是逛逛旅游景区，可能要求也没有那么高了。因此一些厂商也生产了一些低端产品，既能满足人们的户外要求，也能节约成本降低价格。张丽指着两款看起来没有什么区别的冲锋衣说：“这两款衣服的性能都很不错，但是价格相差几千元。因为它们一件是可以在海拔8000米的地方穿着，一件是只能在海拔3000米以下的高度穿着。但是后者冬日足可以御寒、防水、遮风透气，因此销售状况要好得多。前者的购买者虽然不多但却是个很好的"托"，它证明我们的技术十分过硬，科技含量很高，是它吸引了消费者。 ”
