快时尚需要慢思考
虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人艳羡，但在繁荣之下，快时尚品牌繁荣背后的各种问题不得不让人慎重思考。
快时尚品牌的质量问题一直为人诟病。国外快时尚服装企业在质量检测中的质量问题经常见诸报端。近年来，zara与h&m也多次被列入质量黑名单之列。质量问题没有解决，如今，抄袭一线大牌的设计已经成为快时尚的又一个大问题。为了保证产品的快速供应和持续热销，快时尚往往专注紧跟潮流而忽略创造潮流的原则。对大牌的模仿和抄袭成为产品设计的主要原型，廉价的仿品服装使消费者受益，却侵犯了其他品牌的知识产权，而缺乏独特的原创设计也将成为制约快时尚品牌的最大障碍。快时尚的快速发展让服装行业的各个企业望尘莫及，但对质量和原创的态度必然影响其品牌价值和长远发展。不管是否快速和时尚，优质的产品永远是企业、品牌必须守住的底线。
因此，本土品牌在快时尚的征途中，必须从抄袭中逐渐构筑自己的设计网络力量，在产品设计上应更多考虑一些本土化的因素,而不是一味地模仿国外款式。完全照搬国外的款式，因为照搬国外款式制作出来的衣服并不适合中国人的体型和审美，在进入市场选择的时候势必遭到淘汰。因此，以消费者需求为核心，力求原创设计是本土品牌制胜的关键。
另外，快时尚品牌追求快速的过程中，常使消费者紧随流行，忽视了服装的有效穿着，造成了服装的过度浪费。随着大众消费主义时代的来临，越来越多的一次性用品给垃圾处理造成巨大压力。有数据显示，中国目前的固体垃圾每年以8%到10%的速度增长，服装在固体垃圾中占的比例虽然不算大，但比重一直在上升。由于中国没有成熟的二手服装渠道，比如复古服装店、二手市集等，消费者很难处理可以穿着的旧衣服，往往只好丢弃，造成浪费。
值得一提的是，在快时尚的消费模式下，很多人认为，消费者主要关注的是产品，对品牌形象一般不太在意。其实这样的看法是非常危险的。其实，品牌形象已经成为决定消费者购买的潜意识因素。尤其是目前，大多数的快时尚品牌是在商业街附近以专卖店的方式出现，还有很多品牌是直接在百货商场里，因此消费者在购买时，首先会考虑品牌的因素。h&m以及优衣库最初能够迅速在中国大城市扎根，与其品牌的号召力、影响力还是有很大关系的。如最初在上海，穿zara也是一种相对有身份的象征，因为最初消费他们的是很多有过海外经历的国人，他们本身对其品牌比较熟悉，率先消费并进行无意识的品牌宣传。
因此，对于那些欲进入快时尚领域的企业来说，一定要强化对品牌的塑造。快时尚的顾客价值就在于不断地给顾客营造这种时尚体验。与此同时，充分重视终端及渠道模式创新也是快时尚要注意的问题。由于快时尚的消费群体都是年轻人，他们在网络上花费的时间越来越多，在网络上接触时尚信息更多、更便利，因此网络消费者对时尚更为敏感。网络购物已经成为当下年轻消费者的趋势。
业内人士称，真正的基于网络的快时尚运作，应该是所有的运作都以网络为核心，利用网络来“加速”快时尚的运营。目前，随着优衣库等品牌加速网络进程，以及凡客诚品等国内电子商务服装企业向快时尚的转型，可以预见，在不远的未来快时尚领域竞争的主战场也许就会从线下转向线上。
