引导争创自主品牌
由于我国很多企业是在计划经济中成长起来的，在原有产、供、销体制影响下，企业长期意识不到品牌的价值和重要性。我国服装企业在经历了很长一段时间的贴牌加工、来料来样加工后，才逐渐转向自主品牌的开发与研究。对我国服装产业而言，自主品牌的锻造是一个永远无法绕过的门坎，必须勇于面对，实现跨越。要把中国传统服饰文化中别具一格的创意和现代人的审美情趣、生活习俗、行为方式等紧密相连，唯有这样，企业的品牌效应才会在细水长流中得到广大消费者的认可。
一个品牌从诞生到广为人知，需要经过长时间的培育。首先，企业要树立成熟的品牌观。不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，形成对品牌的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有坚强的基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场，亦可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。其次，品牌的推广，需要不断铸造自己品牌的灵魂。所谓品牌灵魂，体现在不断提升的研究开发能力、更优的产品质量上，并能在时尚潮流中勇于开拓，通过材料创新、工艺创新、设备创新、产品构思创新、管理创新、营销创新等，构建多元化的创新体系，从而获得高附加值，并受到广大消费者的欢迎。
当前，对于原来贴牌生产的服装企业，可以尝试以多种形式与国际品牌企业进行合作，借助他们的经验推动自主品牌的发展和在国外市场的销售。不仅如此，通过合作还可以改变自身企业对国际流行信息不灵、产品款式落后、色彩跟不上流行趋势、营销手段不符合国际惯例等弊病，使自主品牌更上一个台阶。
