来自香港的传奇家纺品牌“雅芳婷”，作为香港乃至华南家纺第一品牌，以其40年的品牌历史书写着一部“家纺创意王国”的神话，赢得了合作伙伴的坚守与信赖。
跻身家纺行业第三个年头的真爱美家，则推出“一体两翼”的渠道模式，改变了家纺渠道单纯依靠零售，平效提升难、提升慢，加盟商经营负担重、关店率高的问题，吸引了大量加盟商;更提出家纺终端赢利模式变革，喊出“开一店送一店”的口号。该品牌总经理林孝建表示，2013年，公司一是将市场发展的目标实行区域性聚焦，通过逐一提高局部区域的市场占有率，实现从量变到质变;二是聚焦毛毯核心业务，配套床上用品，实现产品结构的个性特色，走出产品同质化的行业性困境。
记者点评：明星助阵、述说历史、独到设计、加盟优惠……企业的诸多“创意王牌”，无不为着“招商大战”。不论是亮相业内各大展会，还是召开企业自己的新品发布会、订货会，招商无疑都是“重头戏”，想要在众多风云展商中脱颖而出，争得更高的关注度，从而吸引更多的合作伙伴，赚得更多的产品订单，那么现场的招商活动自然得独具创意，做到人无我有的精彩，这也是吸引客户的制胜法宝。
亮点5 创意营销冲破瓶颈
新闻回放：家纺行业品牌繁多，产品同质化竞争愈演愈烈，在研发新品的同时，拓展营销渠道是企业苦解的难题。当传统家纺渠道销售日益饱和，该如何发掘新型渠道助力营销，以下几家企业试水成功。
4月9日，居梦莱家纺正式入驻微信，为家纺行业带来一种全新的人际互动和交往方式，这是居梦莱家纺继微博后又一公众交流平台。
5月7日，由黛富妮家纺主办的“穿越15年”活动在微博上开启后，刮起了一股怀旧风，引起网友广泛关注。
莎鲨家纺挺进电视购物领域，在湖南卫视快乐购和北京卫视优购物黄金档期的60分钟专场上，共推出四款不同类别的产品，其中西维亚和绮丽花都两款产品销售业绩突出。
记者点评：家纺行业从来都不乏营销之术。当今，电子领域已成为许多家纺企业的新型营销渠道，在微博、微信里发布新品及促销信息，开展各类活动正成为企业与消费者互动的重要方式，而相对较低的成本即可获得大批“粉丝”也让企业乐此不疲。
此外，随着近年来中国娱乐产业急速发展，娱乐营销也正成为家纺行业新的营销方式。回顾刚落幕不久的《我是歌手》中“富安娜”品牌的赞助广告，就是借助节目的高关注度，获得了消费者的广泛认知。作为借鉴，诸多有实力的家纺企业也可以考虑借娱乐节目的东风，打响自己的品牌，但在具体选择节目时，还应注意与公司战略及产品形象的契合度以及节目的预期效果。
