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新形势下纺服品牌的发展挑战与应对策略

时间:2013年07月01日来源:网上轻纺城作者:朱芳

6月27~28日,“第15届(2013年度)全国纺织新产品开发研讨会”(以下简称“研讨会”)在上海隆重召开,探讨新形势下纺服品牌的发展挑战与应对策略。

  内销,内销去年增长了18%,一定意义上讲,它有数量问题,也有价格问题,价格增长的不高,但是也会增长。这是出厂的价格上涨是2.1%,大概是市场零售价达到3.7%,就是市场的零售价增长率要比出厂价增长要高,跟杨会长说的一样,很多产品加工环节和市场环节,百分之六七十在市场环节里面。

  库存,我们怎么做比较呢?就是看去年四个季度库存的变化,营业收入、存货、产成品,因为去年特别是今年年初,纺织服装行业的库存老是被人家拿来说事,一直媒体炒作得特别厉害,但是说老实话,既有产业的原因,也有市场的原因,本身服装纺织产品的库存和其它产业相比,有它的特殊性在里面。但是我们可以看出,去年四个季度,这三个数据的比较,我们的库存是逐渐在下降的。

  出口,去年的出口同比是比较缓慢的,从08年世界经济危机以来,去年出口的增长是比较困难的一年,这既有国外的需求问题,也有产业转移的问题,也有国际贸易摩擦的问题。效益,从总体上来讲,去年服装产业的效益出现两种情况,就是规上企业盈利基本是趋平的,等一下我们会分析,有两极分化的,而规下企业情况比较差,亏损面在增加。

  从业,去年我们整个产业的从业人数往下降,降了一个百分点多一点,这里面有两个原因,一个是我们的招工难,还有一个是技术改造以后,用机器替代了劳动力而造成的,这个是我们以后要发展的方向。可以看出,人员的数量在下降,但是我们的增长率在提高。另外,去年我们整个服装行业投资的趋势还是比较好的,同比增长为26%,这是我讲去年的数据。

  今年的数据我们来看一下,我用的是经济日报和国家统计局的分析,有十大产业,其中包括服装产业,这是一个曲线,从09年第一季度开始,一直到2013年出现这样一个曲线的过程,这个过程意味着什么?我们往上在走,经过了2012年中下降的幅度比较大以外,今年一季度往上走,这是一个走势的比较。第二个,我们从预警指数来分析,绿色的意味着行业发展很稳定,浅蓝色的说明有一点不景气,蓝色的是最不景气,黄色的有一点点热,红色的意味着过热。我们可以看看,最后一条我们没有红色的,黄色也不多,蓝色的有一点,但基本上都在绿、黄和个别的,这说明什么?我们下面来分析一下,在肯定的"主要指标的稳定增长,生产经营显现趋好迹象"的同时,要注意经济指标要素的不协调和企业发展的不平衡。总的我们是趋好的,但是在要素当中,我们的利润率是不好的,利润率是处于蓝色的阶段,也就是说总体销量好,但是利润率不好,很多的要素还缺乏竞争力,包括投资,包括劳动、生产率等等,我们还存在着问题。还有一个不平衡,什么叫不平衡呢?就是企业之间的不平衡,前面我们讲到过,总体的规上企业比较好,但是规下企业甚至出现倒闭的情况,特别是绿色的不好,企业之间总体趋好,但是规上与规下的企业反差较大,这是我们一个结论,经济数据的一个结论。

  我们讲的第二个结论是什么呢?从世界工厂到世界市场的演变,伴随着多元、激烈的市场竞争,怎么来理解这个问题?我记得在今年3月份,就是两会以后,每年在钓鱼台有一个论坛叫中国发展论坛,几乎是我们常务副总理会出现讲话,总理会接见,世界五百强的企业家和中国一些部长,和最高端的经济学家一起讨论问题,在两会以后的第一个礼拜天。那么今年其中有一个论坛就是谈到中国世界工厂往世界市场的转变,这里面有两个意思,一个是说中国还没有确立的世界工厂地位,很多的加工已经往东南亚转移了,刚才我和海尔的李总在讲,世界工厂的地位从英国开始,很多国家是上百年、几十年,中国刚刚人家给了我们这个桂冠,给了我们这个时间,又匆匆地要过去了,当然怎么理解世界工厂,我们可以讨论。也就是说我们产业转移很快,现在有文章分析说美国的服装为什么那么便宜?它是大量把加工和服装采购落户到成本劳动力最低的,前段时间孟加拉国的惨案大家都看到了,什么劳动保护都没有,它的价格低,中国现在受到这个影响,很多订单都被转移到东南亚国家,还有一些东欧的国家。但是世界经济危机以后,大家都看好中国的市场,在经济危机当中,是中国支撑着世界,同时在未来的若干年,未来的一个时间发展过程当中,大家都认为中国的市场还是世界的主流市场。所以很多的企业都看好中国,我对其它的展览了解不多,但是我知道我们国际的展览不如以前,很多大牌都不参加,有多种原因,我们不去分析。

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