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新形势下纺服品牌的发展挑战与应对策略

时间:2013年07月01日来源:网上轻纺城作者:朱芳

6月27~28日,“第15届(2013年度)全国纺织新产品开发研讨会”(以下简称“研讨会”)在上海隆重召开,探讨新形势下纺服品牌的发展挑战与应对策略。

  但是今年在欧洲国外的品牌当中,一些二线、三线的国外品牌都纷纷进入到中国市场,有些表现是前几年所没有的。那么这就说明中国的市场是世界的大市场,我们的市场也不断地在增长,但是我们面临着激烈的竞争。什么叫激烈竞争?我举一些例子,最近一两年德国有一个搞渠道的公司叫OTTO公司,原来是德国的一个渠道公司做线上线下,B2B、B2C都在做,它最近跑到中国干什么呢?它要找中国的企业合作,跑到深圳、北京、宁波,一个一个重点企业拜访,它做什么事情?它说我帮助中国的品牌,请注意,不是中国的产品,帮助中国品牌进入到德国,把中国的企业请到汉堡,它总部在汉堡,谈什么?他说我的所有渠道向你开放,而且我还要在金融方面帮你支撑,那么这个当然是走出去的方法。反过来怎么理解呢?现在很多国外的品牌、企业进入中国,已经从产品的竞争走向渠道的竞争,现在走向平台的竞争。我问OTTO,你们究竟叫什么公司?他说我既是渠道的,又是市场的,还是金融的,那么新一轮的竞争会出现什么?从产品、品牌、渠道走向平台的竞争。现在市场很大,但是竞争的尖锐程度也很大。从去年的下半年一直到今年的一季度,包括我个人分析,虽然数据没出来,我看了5月份的一些数据,现在每个月中央已经不报GDP了,5月份的GDP都没讲过,但是总体来讲,大的纺织行业,我们的服装行业还一个竞争很激烈的行业。

  第二,我们的产业环境,我们感觉到产业发展的稳定也好,出现的问题也好,是什么原因造成的?或者说什么原因要促进我们去改变?我最近一直在思考一件事情,我们长期以来的思维方式都是一个"快"字,08年奥运会的口号是更快更强,我们都是在以更快的思维思考问题,作为一个发展中国家,作为一个追随型的国家,我们用快的思维去考虑问题,毫无疑问,一定是正确的。但是当08年金融危机以后,我们的经济环境发生了变化,因此我个人感觉,我们的思维,我们的视角,我们对速度的理解必须进行调整。第一季度我们的GDP是7.7,最近大家有没有注意到?我们的权威机构还没发布,很多经济学家都已经对一年的增长速度进行了评判,有的说我们从8时代要到7时代,这个7不是7.5、7.7,很可能降到7.0,这个不是我们认识的,西方国家的一些专家也对我们的GDP增长的放缓做出了评判,耶鲁大学的研究员罗奇就说了,GDP增速放缓对中国来说实际上是一件好事,但是大家很难理解。国内专家也讲到,当下不仅要忍受经济下行,而且要不急于出手刺激经济增长,李克强总理连续六次公开的经济讲话,他怎么来看待我们的一些问题,保8时代过去了,我们可能下移到7%,怎么办?除了我们的结构问题以外,很大程度上,我们居民的消费还存在一些问题。

  我们仍然是一个出口的大国,除了国内经济对我们的影响以外,我们还要受到全球经济的影响。全球化的趋势没有发生根本的变化,这里面包括西方国家在全球的投资,全球资源的集成、配置,这两大趋势是没有变化,但是全球化过程当中,也出现了许多新的特点,比如说贸易保护主义,产业的转移,还有很多经济结构在发生变化,比如讲区域性经济联盟纷纷出现,这些都是。还有就是很多的不确定风险,不确定因素,正是在这种情况下面,大家可以看出我们的商务部,我们的财政部,有的时候讲话是角度不一样,视角不一样,对全球经济情况下面,可能有些会从这个角度思考问题,有些会从另外一个角度思考一些问题,我们的产业政策是有所侧重面的。但是有一条,不管当前经济危机怎么艰难,世界经济怎么复杂,我们作为一个出口大国,我们可以在产品结构、产业结构方面进行调整,但是我们不断地出口,不断地走出去的方式是坚持不变的。无论是产品出去,我们的资本出去,所以最近大家有没有注意到?从今年以来,国家对我们企业通过走出去的方法,输出我们的技术,输出我们的资本,这个力度是一直在加大。除了转变国际贸易方式以外,我们是探索一种新的全球经济的平衡点,包括我们和发达国家,和周边地区,和新兴经济体的关系,我们都在发生变化,不具体展开。

  第三次产业革命,刚才几位会长,无论是讲到产品设计,还是孙会长讲的科技创新,我个人理解,为什么我们产业发生很大的变化?或者说我们急于要转型,其中很重要的一个原因,我们在过去的30多年发展过程当中,我们基本上是以第二次产业革命为特征,我们做的追随的一种方法。第三次产业革命的产生、发展会给我们带来什么?我个人理解就是我们产业的动力发生了变化,产业革命的本质是什么?产业革命的本质首先是能源获取的方式,蒸汽机时代,电的时代,现在到环保、绿色能源时代,这是一个能源获取的方式。第二个,是人们之间联系的方式发生变化,从马车信件的交换,长途海运的交换到后来电报的出现,到现在IT时代,现在都是以智能手机为终端的互联网时代。这两个时代核心的表现就给我们产业的动力发生了变化。比如刚才大家都讲到3D,我们等一下也会阐述这个问题,3D的出现既是技术问题,也是材料问题,也是工艺手段问题。所以我个人感觉,大家有兴趣可以看看美国人写的第三次产业革命,它将会对我们的产业带来很大的变化,带来方式上的变化,什么方式变化?我们过去叫大规模的集中式的生产,现在叫分布式的生产,能源的供给可以分布式,生产可以分布式。今年以来,国家发改委有一个文件,叫做个人发电可以上到国家电网,在过去是不可想象的,过去连地方的电都不可以进入到国家电网,当然现在中国个人发电进国家电网绝对是亏本的,都是一批发烧友在做的事情,但是意味着什么呢?意味着能源采集的分布式已经被我们认同了,那么生产也是的。刚才孙会长也讲到,从大批量的,要个性化定制,大批量集中化的没办法做。

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