服装业：如何打造具有中国文化底蕴的服装品牌？

    很多去西方游玩回来的人都曾讲过他们的购物经历：不管到哪个国家的大商场，只要遇到打折，排队购买名表、名牌珠宝及名牌包的人多半都是中国人。因此，在西方人眼中，中国人的第一印象便是：购物狂。有的名品店的老板曾透漏给中国朋友，金融风暴后，若不是靠着中国游客的支持，他们的业绩就会很惨。有些奢侈品店超过50%的销售额是从中国游客身上挣来的。

    中国人真的是购物狂吗?从某种角度而言，特别是从出国旅游的消费模式来看，中国人的确有购物至上的倾向。根据纽约市观光局的统计，近几年来问卷调查显示，91%的中国游客认为购物是他们到纽约的第一使命，远超过名胜造访、文化领受或美食品尝。

    其实到一个旅游之地购物是很正常不过的事情，每个人都有在异地带礼物回来的习惯。但如果将这种购物视为一次观赏和学习的机会，将这种经验放到创建品牌的尝试当中，那这种购物就更为有意义了。

    当然，事实让人无法回避，也让人思考：中国市场这么大，国内品牌林立，怎么就不出现国外游客竞相争抢的场面?如何才能让中国品牌的文化特质及精神内涵在国内外产生吸引力?如何打造出具有中国文化底蕴的品牌？

    加快与文化创意产业融合

    经过几十年的发展，中国品牌的成就备受瞩目。但我们也不能不看到，在快速发展的进程中，仍缺乏自己的核心竞争力。据近期媒体报道，有的品牌为了给自己的产品“镀金”，争先去给自己购买或租赁“洋品牌”，这种走捷径的品牌商涵盖服装、皮包等各个品类。其实，培育品牌不是容易的事，但这种做法并非上策，因为品牌缺乏品牌自己的核心价值和创新精神，势必受制于他人。有业内人士质疑，洋品牌漂洋过海的背后，中国消费者将会受益还是折损，依然有待观察。

    不管“镀金”的成效如何，有一点不可否认，就是现如今，越来越多的消费者，已经从追求服装的使用价值，到关注服装背后的内在价值，人们对服装品牌的文化内涵以及文化创意需求越来越大。服装市场再也不是“闭着眼睛都挣钱”的时代。加快推进品牌文化底蕴、文化创意的打造，已经成为服装产业向时尚产业转型发展的必然趋势。

    纵观那些在市场上经久不衰的品牌，都是有着几十年、上百年的品牌历史。当然，这并不是品牌有了历史就一定具有竞争力。但这也正说明，这几十年甚至上百年的文化积淀，成就了品牌的历史内涵。

    如何让品牌具有文化内涵呢?这个话题一直被提及。总结来看，任何为品牌所做的努力都需要坚持和细致。提升品牌的文化创意首先要认同所赋予的文化，还要有打破传统创意的勇气。就拿中国人都热衷的香奈儿品牌来讲，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另外，无论是带有强烈男性元素的运动服饰(jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装(tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝，或者是带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。也就是说，品牌与文化创意结合，不能单纯为创意而创意，要在充分理解文化和创意元素中所包含的美学成分的基础上去解读和分析元素，从而设计出与众不同的服装产品。这其实要求设计师更加注重对本国及世界历史文化以及中外设计历史、中外美学等知识的了解和掌握。

    事实上，一些自主品牌中，已经不乏富有文化内涵的创意，只是有些品牌在设计时还存在一些误区，以为把中国古代的元素照搬拿来用在服装设计上就可以了。其实这只是对文化的误读，文化不是传统也不是古为今用，真正的具有文化内涵的创意是提取文化中的精华与现代诉求的融合，使其跨越时空、浑然天成。