服装产品命名命名是概念赖以表现自身的重要载体，也为品牌推进奠定必要的基础。对于一个服装产品来说，其命名必须把握以下原则。(1)要好听。好听了，才能好记，这非常重要。(2)要贴近概念，即与产品内在品质相联系;要耐人寻味，有着一定的文化内涵。(3)要积极向上，能触动人的神经、要新颖、时尚等。(4)要力求简洁，不要使用生僻字。除此之外，还要考虑利于国内国际传播，禁忌一切习俗方面的负面作用和低格调的称谓。
服装产品理念所谓产品理念，主要是指对产品某一突出特性和功能结合消费群体的心理要求，从中找到更好的结合点与张扬处，这就是理念。一个理念的产生必须与众不同，还必须是大家都能认可和接受的，必须时髦又独特，必须有一定文化内涵，有着耐人寻味的东西，必须好记，易于传播，必须积极，让人一见钟情瞬间产生好感与向往，和内在品质有联系，能一枝独秀。因此，理念的生成是极为困难的也是极为关键的，理念选对了，符合要求了，该产品市场开发也就成功一半了。当然，在理念的确立上，内在品质也必须紧紧贴近理念，并和理念的内外形成完美的统一。
品牌的策略品牌是个名称、符号、象征、设计给人们的组合。用于企业与消费者对产品购物时的关注度。品牌是个总名称，它包括品牌名称、品牌标志、商标、根据商标法认定等内容。它的含义(1)作为语言称呼;(2)品牌标志如符号、图案、与众不同的色彩、印字及其他形象;(3)品牌化为企业在规定活动中的运用，同时具有它的作用;(4)识别商品、便利选购、促进销售、提高利润;(5)为了维护企业和消费者的利益，扩大宣传开拓市场、树立良好的企业形象。
