有关数据显示，随着人口众多的“80后”一代已长大，陆续成家立业，在2015年前，我国将迎来新一轮的生育高峰，这也将构成第四次婴儿潮。业内人士也指出，中国孕婴童市场需求至少在1万亿元，预计2015年可达到2万亿元规模，孕婴童服装市场已成为中国最有增长性的市场之一。中国的孕婴童市场正进入黄金发展期，催生了不少新商机。随着，新一轮“婴儿潮”的到来，只要打上“孕婴童”专用标签的商品，身价立即飙升，导致孕婴童服饰消费也“一路看涨”。最近，记者随机采访了几位备孕妈妈和“80后”的家长，从他们的反馈中不难发现，对于孕婴童服饰产品的传统消费观念在悄然转变，体验与分享正成为这些“新手家长们”消费背后的乐趣所在，因为，在分享购物体验的同时，还能找到自己的圈子。
购买渠道日趋多样化
随着孕婴童服饰消费群体的不断壮大，对于伴随互联网和计算机一同成长的年轻消费者而言，他们思想更为开放，更愿意通过多样化的在线渠道获取孕婴童服饰产品的信息。“80后”的准妈妈陈小姐向记者透露，她在购买孕婴童服饰产品时，会更倾向于线上的方式。“购买前，我会在线上先关注相关的论坛，看别人的购物体验及过程分享，通过网络还可以对商家进行比价，掌握价格的透明度。”有关数据显示，在众多在线信息渠道中，妈妈贴吧和论坛、品牌的官方微博、微信等名列前茅。此外，名人博客、在线视频共享网站也是年轻消费者获得资讯的重要途径。陈小姐对记者坦言，“在采购新生儿用品时，体验很重要，比如小件商品大多会选择在实体店铺购买，因为可以通过手感等很直观地辨别其舒适度，而较为大件的商品则会通过线上购买，因为实体店铺很多婴童类产品的价格虚高。”
品牌化与品质消费抬头
从“80后”一代年轻家长的购买预算方面不难看出，童装产业消费潜力是巨大的，近60%的一二线城市消费者孕婴童服饰产品的采购预算在30000元以上，其中1/3的消费者将目标预算集中在10000~20000元之间，并且，消费者对于童装的消费已明显从数量消费转向品牌消费，有针对性的追求品质与高档化消费。
“一定要选择合适的品牌，没有品牌，质量就没有保障。”来自河北的张女士说。一位深圳的新手妈妈则认为，“给宝宝挑选衣服应该先看标签，一般有品牌的服装上面的材质成分都会标明，例如婴幼儿用品，我国标准是甲醛含量≤20mg/kg，如果连标准的标签都没有，就视同和三无厂家一样，便会放弃购买。”某品牌童装的加盟商也向记者透露，“现今，市场上做孕婴童用品的商家实在是太多了。一方面，消费者选择的余地很大，竞争激烈;另一方面，利润也越来越薄、越来越透明，没有品牌消费者几乎很难接受。”
在采访中记者也发现，从消费数量上来看，中等收入群体是童装消费的主体。94%的消费者更信赖国外的童装品牌，超过一半的消费者希望市场上多出现做工精良、价格略低的中高档童装；34%的消费者则更信赖童装高端品牌，表明消费者的品牌购买偏好仍然集中在拥有较高认知度的品牌上。
流行趋势带动消费升级
目前，91%的孕妇和85%的0~1岁孩子妈妈已被“80后”覆盖，生活水平的提高和市场需求的不断细化，作为新的消费主流的“80后”家长们，受成长环境、消费意识等因素影响，不但注重产品的品质，更重视其功能化和时尚感，于是，流行也从一定程度上带动了消费的升级。
