走访各类百货商场，不难发现，市场上的童装品牌大多一改前几年以卡通为主的情况，变得注重休闲、自然、中性。以往那种生硬显眼的卡通图案少了，儿童服装颜色、款式也逐渐成人化，更贴近当今“辣妈潮爸”们的审美需求与心里诉求，在图案设计中舍弃花卉动物图案，但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出略带高贵的质感。此外，绿色环保概念被充分应用，在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的面料所做的婴童服饰大受欢迎。
除了可爱的设计和优质的面料，品牌童装很善于在设计上融入自家的经典元素，因为他们更懂得如何俘获那些被时尚浸染多年的“80后”父母们的心。如来自英国的巴宝莉是最早进入童装市场的大牌之一，许多童装设计都像是其经典产品的缩小版，双排扣风衣和格子衬衫穿在孩子身上也十分可爱，是很多家庭打造亲子装的选择。
