“国际化是很艰难的事情。”张庆称，国际化有四个方面，产品国际化、渠道国际化、品牌国际化、企业国际化。通过引进国外人才，邀请外国代言人等很容易实现产品研发和企业运营管理上有一些国际化的特质，但建立渠道国际化很漫长。
业内人士认为，尽管“MADE IN CHINA”早已经行销全球，但品牌输出和产品输出不一样，“中国是个体育强国，而非体育大国，在高度职业化、商业化的运动上表现不太好，羽毛球、乒乓球尽管领先但却比较小众”。
本土体育品牌“走出去”难在搭渠道
时间：2013年08月13日来源：中国服装网作者：
国内体育用品市场的低迷，并未阻止本土品牌走出去的步伐。据刘翔介绍，匹克的海外拓展策略是“当地资源当地化”，通过赞助当地赛事，来配合品牌宣传，进而寻找合适的经销商来销售产品。
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