如果只将新推出的nike+看作是对运动鞋产品性能的升级，那就大大低估了nike+的价值。nike+的核心价值在于所构建起来的庞大的线上社区，它的最大功能在于社交。比如，当你的跑步状态更新到nike+的账户里时，朋友可以评论并点击一个“鼓掌”按钮，这样，你在跑步的时候便能够在音乐中听到朋友们的鼓掌声，以及在最后冲刺时有特别的声音为你助阵。随着跑步者不断上传自己的跑步路线，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路线的数据库。目前，社交应用有很多细分市场，例如：社交+招聘、社交+电子商务、社交+兴趣等等，而分享运动数据意味着分享隐私，nike+是打开了社交应用的又一个细分市场。
在过去的2012年，nike+多款重量级产品相继问世，耐克公司将nike+从跑步品类扩展到篮球等全系产品，并且将ios上的热门应用nike+gps移植到安卓平台。nike+收集到的用户数据已经成为耐克在产品设计时的重要参考。nike+线上社区的注册用户数量也从年初的500万迅速增加到1000万以上的规模。耐克财报显示，2013年第一财季，耐克在北美的营收达到27亿美元，同比增长达到了23%，这个数字远高于过去几年的平均增长率，nike+正在成为拉动该公司业绩增长的新引擎。
从营销角度看，这是属于大数据营销的范畴，耐克并不希望消费者穿完一双鞋就扔掉，它的目的是和消费者建立一个更为牢固的关系，对于耐克来说，推销一个数字化的产品是简单的，nike+收集到的用户数据才是重要的。不仅要让目标群体使用自己的产品，还希望得到消费者反馈和提高附加值。很显然，今天的耐克已不再是一家传统的卖运动服和运动鞋的公司，它正在将运动与互联网结合，将服装与大数据结合，开发出传统业务的新蓝海。
大数据带来大机遇
2012年，youtube实现了40亿美元的收入，其根源就在于对大数据的挖掘和应用。去年3月，美国政府宣布投资2亿美元启动“大数据研究和发展计划”，把大数据从商业层面上升到国家战略层面。据预测，大数据业务每年将为美国医保带来3000亿美元的价值。而在中国，大数据的潜在市场规模达2万亿元。
数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。可以说，大数据为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力，是企业未来竞争优势的基础，它将改变企业决策、价值创造和价值实现的方式。那么，大数据到底能给企业带来什么价值呢？未来数据到底有多重要？在大量数据的背后，如何找出有用数据，如何发现规律，如何找到新的商业机会？
大数据绝不是枯燥的数字，更不是简单的信息，互联网上每天产生的庞大数据在一定意义上就意味着财富，意味着商业价值。
毫不夸张地说，大数据是一场变革。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。难怪有人声称，数据将是下一个大的自然资源，将会区分每个行业的胜者与输家。
大数据意味着大机遇。它不仅影响了人们的生活、工作，更重要的是影响了人们思考问题的方式。但，机遇必然伴随挑战，关键在于如何应对。从十亿到百亿到千亿企业，或许是大多数中国服装企业的梦想。然而，不是市场有多大，就能做多大的生意，必须要有现代化、系统化的管理作为支撑，通过数据化应用，保持线上线下的一种平衡，才能在未来立于不败之地。未来企业之间的竞争将不会再单纯是产品、服务、渠道、营销等的竞争，而是对信息掌握能力的竞争。大数据的广泛推进，降低大数据分析成本，简化部署难度，提高分析速度将成为越来越多的企业首要关注的方向。谁能够掌握消费者的心理、把握市场的发展趋势，并且进行最快速的反应，谁就将赢得未来。
