企业的技术优势和技术创新能力是保持品牌魅力的法宝如果一个企业没有任何技术优势和技术创新能力而激情澎湃地谈论品牌建设，则无异于空中建楼阁和水中捞明月。为什么企业加工的服装出口国外只卖十几美元一件，人家转手就卖几百美元一件？你有能力生产出符合质量要求的产品，但你生产的是它们设计的产品，这就是问题的关键之一——“设计”——一种他们有而你没有的技术优势。
技术优势只能从不断创新中来，而且技术优势是动态的，如果你不创新，今天的优势可能变为明天的劣势。一个品牌的发展既要求企业在今天拥有一定的技术优势，又要具有不断创新的能力，以保证技术优势的连贯拥有。技术优势和技术创新是保持品牌生命力的根本。企业持续不断地技术创新带来核心竞争力的提升，使得企业发展壮大。当一项技术还未被竞争对手意识到其潜在优势时，抢先占领市场的效果尤为明显，这是一种先动优势。如果设计的款式、风格和使用的面料始终保持一种优势，其品牌在消费者中就能逐渐积累成忠诚度。由此可见，企业拥有的技术优势和技术创新能力是服装品牌永葆青春的法宝。
准确的市场定位是不断扩大市场影响力的战略举措
一个优秀的企业创造了品牌并使用新技术，按照高标准生产出了质量过硬的产品，但面临的下一个问题就是将产品定在什么价位和卖给哪一些人。这要建立在准确可靠的市场调查基础上。如果市场定位不当，就会引起一系列不良反应，就像下雨的天，人家穿着胶鞋，你却要他脱了胶鞋来穿你的布鞋，人家一定会怀疑你的智商，会怀疑你这个品牌的价值和服务态度。忠诚消费者是获取消费者对服装品牌忠诚的根本途径如果一个企业发自肺腑地替消费者考虑，这个企业生产的产品就一定能给消费者带来真正的好处，这个企业所创建的品牌也一定会深入人心，久而弥坚。企业对消费者的忠诚是获取消费者对服装品牌忠诚的最佳途径。不要把“顾客是上帝”仅仅挂在嘴上，应该付诸行动，想消费者之所想，急消费者之所急。
一个品牌不但要拓展新市场，更不能忘了老顾客，因为每个忠诚于你这个品牌的消费者都是提升品牌价值的基石，爱不释手的产品才会打造出经久不衰的品牌。创建服装品牌难，守住服装品牌更难，在这个市场竞争激烈的时代，要打造出世界级的服装品牌，就一定要从企业家、质量、技术创新、市场定位和对消费者忠诚诸方面努力并持之以恒，只有这样，我们才能在国际上建设出一批具有较高影响力的知名服装品牌。
