作者注：2012年末，在虎嗅网发表服装业年度观察。2013年，运动品牌中报陆续发布，有关服装行业复苏的观点众说纷纷。附件是笔者的思考和看法。期待指正。
8月，秋风送爽，暑气渐消。某市商业街上，各个运动品牌们依旧在卖力的清库存。“买一送一”、“第二件3.8折”、“全场7折”等等不一而足。除了常态的清库存活动，A品牌店在做开学书包节促销，L品牌店把存龄老的春秋款以较低折扣价促销销售，H品牌的休闲系列在店铺里占据大面积陈列板墙自成一体，这是中部某省会城市黄金商圈的一幕，或折射出各家服装品牌的生存状态。
从8月发布的2013年中期业绩报看，各家品牌运营情况喜忧各半。
先说忧的一面，营收、利润、店铺数量均有下滑。安踏的财报显示，营收较去年同期相比下滑14.4%至33.67亿，李宁的营收下滑24.6%至29.0亿，特步营收下滑19.5%至20.98亿，361度营收下滑30.4%至19.98亿，匹克营收下滑27.3%至11.73亿。从净利润上，安踏同比下滑18.7%至6.25亿，李宁下滑518%至亏损1.8亿，特步下滑27%至3.4亿，361度下滑65.6%至2亿，匹克下滑62.5%至0.9亿。从店铺数量看，安踏净关店273家；李宁净关店410家；特步净关店75家（7435家）， 361度净关店总数601；匹克净关店289家。
再说喜的一面，最坏时期已经过了，库存开始改善，订货信心开始恢复，批发转零售推进有序。2013中期财报显示安踏的库存额同比减少1.1亿，李宁的库存额同比减少0.6亿。安踏宣布，2014年的首季订货会订单额较2013年同期有高单位数的增幅，其CEO丁世忠称安踏的批发转零售初见成效，而李宁公司则宣布其变革计划已经初步显效，其财报显示李宁毛利率略有提升，此外，李宁的快速反应商品已经推进了500家门店，下一步继续扩大范围。
还未等中期财报发完，有些媒体就开始论断，体育用品业开始复苏。事实上，库存开始回归良性，但这完全不能和行业复苏划等号，调整和转型依然在继续，未来挑战犹在。几大运动品牌的14Q1订货会都已订完，仅有安踏订货会数据恢复增长，特步和361度等品牌的订单依然不理想，整体复苏的前景仍然不明朗。
