“在传统市场，各家品牌都已经形成了各自的品牌影响力，也有着各自的消费人群，现在的主要目标就是要联合起来对抗国际品牌，将市场扩展到海外去。”匹克CEO许志华说，除此之外像定制鞋等新的领域，也是一个实现增长的很好的空间。
在童装领域，体育用品企业上半年也有不错的表现。特步半年报显示，来自“特步儿童”系列的收入显著增长，主要由于目前中国童装产品的潜在需求巨大，集团成功透过零售点推出产品所致。而361°童装上半年收入占集团营业额的10.4%，零售门店总数由1590家增至1678家。
除了特色领域外，坚持产品创新也是增强产品竞争力的不二选择。安踏表示，下半年将持续深化商品与终端的沟通，加强对市场需求的理解，更好研发具有优秀功能和设计、物超所值的差异化产品;而特步也表示将继续以更先进的技术投资提升研究和设计能力，以创造更时尚、新潮和品质卓越的运动服饰产品。
