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服纺生意经:拿订单必须重视营销中的善意谎言

时间:2013年08月06日来源:中国品牌服装网作者:

企业的采购洽谈和活动营销中,我们会碰见形形色色的群体,也会听到各种千奇百怪的话语。在这个时候,我们要学会分辨真假,采取正确的应对措施,避免“吃力不讨好”的现象出现。

    解决的办法同上,要么是坚持要求客户先通过传真或邮寄方式来签定合同,再上门拜访;要么是直接上门拜访,洽谈合同细节,确定合同内容,不要相信客户的这种“善意的谎言”。

    谎言之三:我们这个月底就要正式营业了,需要尽快采购这个产品。

    类似这种话语,我们同样不要轻信。

    客户说出这样的话语,要么是客户想了解到我们的底价,要么是客户计划这个时间段开业,所以打算在这个时间段内采购我们的产品。

    但是,根据笔者多年来的营销经验,发现客户的这种说法很不实在。绝大多数时候,客户给我们说的采购时间都比他真正的采购时间要早很长一段时间。因为“计划赶不上变化”,很多项目、工期都是往后拖延的。

    作为营销人员,我们必须深刻领会这一点;否则太早将“底牌”打出,后期工作将很被动话的人,往往是和我们营销人员长期沟通的对象,甚至就是我们和客户打交道的唯一衔接人。

    试想想:我们和客户打交道,就只能和这个人来对口联系;而这个人说出这种话,那是不是让我们营销人员感到很郁闷和悲观呢?

    事实上,和我们营销人员打交道的这个对象,虽然没有真正意义上的决策权,但是具有非常强烈的建议权和引荐权,作用是无可替代的。

    所以,当我们听到客户说这种话时,不要立即放弃跟踪此人,而应该继续加强公关力度,直接回复:“这个我们都能理解(是您老总来决定的),所以也请您多帮忙推荐推荐。我们的产品、价格、服务都是非常有优势的,这点您也非常清楚……”

    谎言之四:今天很忙,改天有空我再和你联系。

    当客户说出这种话时,我们可以相信客户“今天很忙”,但是不要随意相信客户说的“改天有空我再和你联系”。

    客户说这种话,很多时候仅仅出于一种礼貌。作为营销人员,我们必须积极、主动去和客户联系,而不能“守株待兔”,等着客户给我们来电话,这样的情况太罕见了。

    主动联系客户,永远是营销人员成功的一大秘诀。

    谎言之五:只要价格合适,我们马上就签合同。

    说出这种话的客户,从来就不是“马上要签合同的客户”。他仅仅是了解一下我们的底价,仅此而已。

    对待这种客户,我们营销人员还是先报一个比较正常的价格合适,甚至只需要保持正常的沟通和联系即可,不要急于求成,反倒落入被动局面。

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