价格竞争催生折扣店
在东欧，由于资源、环境、市场规模的差异，俄罗斯无可厚非地成了该地服装市场快速发展的领头羊，而其他一些国家和地区仍然要面临不利经济条件的拖累，为获得市场的生存权，东欧也开始模仿出现在西欧的价格竞争模式。
大宗采购的单品价格的相对低廉也给在价格竞争中的零售商提出了更多挑战。“节俭”和“比价”开始盛行，这也催生了折扣店的日益兴起甚至大肆扩张，如小猪班纳（Pepco）、Textil Market、波兰鞋业公司CCC以及低成本的杂货零售商Lidl和Biedronka。
消费者购买自由品牌的热情也助长了乐购（Tesco）集团旗下服装品牌F&F的大发展， 该集团在捷克共和国和波兰共经营了3个独立店。据悉，2012年乐购服装销售额增长了12%，极大地扩张了该品牌在当地的影响力。此外，消费者较高的价格敏感度也滋生了国际网络零售及折扣网站的发展，这些在捷克尤为明显。
快时尚遭遇本土竞争
由于东西欧地理地位和文化特征的相似，东欧为跨国品牌的成长提供了强劲的增长机会。
快时尚品牌也当仁不让地成为国际扩张的浪潮中的领导者。截至2013年5月，Inditex在俄罗斯已拥有345家分店，达到欧洲零售市场扩张之最，仅2012年就开了75家店。
然而，尽管快时尚模式在东欧取得了有目共睹的成功，但在国际大市场上，没有人能保证快速扩张是最好的销售模式。例如，欧洲最大的时装集团之一Bestseller，旗下拥有适合年轻人的时尚品牌Jack & Jones和Vero Moda，目前该集团在匈牙利的店面无法承受竞争带来的压力，已定于2013年退出该市场。
国际品牌也面临着当地企业的激烈竞争，这在波兰尤为明显，波兰唯一服装销售上市公司LPP深受女性消费者的追捧，该公司目前拥有的零售网络店共计217家，被认为是高质量、最新潮和相比超级平价的服装产品代表，因此对国际品牌ZARA是一致命威胁。
据世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)预测，到2017年，东欧服装市场规模有望增长到240亿美元，成为全球继亚太和拉美之后最具活力的地区。然而，超过70%的销售额的增长将来自俄罗斯。欧睿国际也表示，到2017年，该国将超过德国和英国成为欧洲最大的服装市场。其他区域的服装市场将继续面临脆弱的经济复苏之路。而激烈的价格竞争将继续，服装分销模式多为快时尚运营店、折扣店、出口商店和互联网零售店。
