品牌建设：延续多元化趋势
随着时代的发展，人们生活形态呈现多元化发展，不再满足于单一生活形态，而这一变化在人们对服装的选择上更为明显。基于此，不少服装上市公司积极进行市场细分，全面实施多品牌战略，从而更大限度地占领市场。
在统计的16家服装上市公司中，雅戈尔整体营业收入、净利润排名首位，2013年上半年取得了不错的业绩。其中，营业收入较上年同期增长47.20%，同样位居首位。这一成绩的背后，更多贡献却源于地产板块，地产板块营业收入达530177.95万元，较上年同期增长107.05%。雅戈尔也成为继杉杉股份后，服装上市公司跨界发展的又一典型案例。
在品牌服装板块，雅戈尔坚持打造“时尚雅戈尔、科技雅戈尔、文化雅戈尔”的战略，坚定不移地走内涵式增长的品牌企业发展之路，实现了市场份额与品牌影响力的稳步提升。2013年上半年，品牌服装业务实现营业收入214928.79万元，较上年同期增长3.97%；但受累于销售毛利以及营业外收入的同比减少等因素的综合影响，实现的净利润较上年同期降低37.75%，为32758.56万元。
分品牌看，youngor品牌实现货款回收21.55亿元，依旧占据绝对的主导地位，较上年同期增长4.3%；4个新兴品牌mayor、gy、hart schaffner marx和汉麻世家也保持了稳健的增长，合计实现货款回收1.35亿元，较上年同期增长11.9%，高于平均增速。
森马服饰签订《关于购买宁波中哲慕尚控股有限公司股权之框架协议书》，收购中哲慕尚71%的股权，成为上半年服装行业中的一件大事，备受关注。中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下的“gxg”、“gxg.jeans”品牌开创了都市青年时尚、精致、简约的穿着风格，是都市青年休闲男装的领导品牌。
森马服饰开拓中高端服饰业务，争取以代理、合作等模式与国际品牌合作；积极寻求与国内品牌的参股、并购等合作业务，推动多品牌战略实施。
2013年上半年，森马服饰的营业收入和净利润恢复了增长，其中，休闲服饰实现主营收入180266.46万元，同比增长2.55%；儿童服饰实现主营收入89493.99万元，同比增长23.20%。
2013年3月，国家主席习近平携夫人彭丽媛共同出访俄罗斯，习近平主席所穿服装被疑是由大杨创世生产，使一周内该公司股票3次涨停。一时间，大杨创世风头正劲。
大杨创世坚持品牌的建设与发展，把品牌运营当作转型工作的重中之重。2013年上半年，高级男装品牌“创世”新开郑州花园店、烟台银座店、天津友谊店3家店面，推动创世品牌销售业绩继续快速增长。
同时，高级职业装品牌“凯门”成为第十二届全国运动会技术官员唯一西服指定供应商；专为年轻新锐设计的网上直销品牌“yousoku”（优搜酷），首次与影视媒体跨界合作，年轻、时尚、个性的yousoku服装与电影《不二神探》融合和渗透，进一步强化了“时尚、品位、健康”的品牌理念。
作为a股市场上唯一一家女装企业，朗姿股份抢占了高端女装市场的先机，持续保持增长势头。2013年上半年，朗姿股份继续践行多品牌发展策略，目前核心品牌包括自有品牌“朗姿”、“莱茵”、“玛丽”以及在中国获得独家授权的“卓可”系列品牌。各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充，使该公司得以更大限度地占领市场，分散了经营风险。2013年5月，朗姿股份开始在中国大陆独家销售引进的韩国高端女装品牌“吉高特”，进一步拓展市场占有空间，完善品牌复制能力和管理机构。
市场定位：集中优势 抢占制高点
在统计的16家服装上市公司中，净利润同比增幅位居前两位的依然是探路者和搜于特，这两家企业的共同点是，通过针对性强的产品、鲜明的特色，建立了更高的品牌忠实度和品牌黏性。
从营业收入和净利润来看，搜于特已经上升至中间区域，可以与许多在一线城市发展的知名品牌相抗衡，同时保持了较高的增长率。
搜于特的成功正是源于其清晰的品牌定位、市场定位，经过多年耕耘，在国内三、四线市场建立了领先优势，而且避开了与美邦服饰、森马服饰的正面竞争。该公司主要采取加盟和直营相结合的模式销售“潮流前线”品牌青春休闲服，2013年上半年，通过提升终端店铺形象和终端店铺运营管理水平，开拓优质新店铺，改造原有小店铺，对现有营销网络进行优化，促使该公司经营业绩持续稳步、快速增长。
户外行业领军企业探路者同样保持了较高的增长率，尤其是净利润同比增长63.12%，位居统计的16家服装上市公司的首位。探路者通过“差异化”竞争策略，不断打造与提升该公司在品牌、渠道和产品等方面的差异化核心竞争能力，推动多品牌业务发展，满足消费者不断细分的产品需求，促进产品销售收入的持续稳定增长。
随着discovery expedition品牌于2013年6月线上试运营的启动，探路者的三大品牌——探路者（专注于徒步、登山等较专业的户外领域）、discovery expedition（专注于自驾、越野等户外休闲领域）、acanu（专注于户外骑行等领域）协同发展的多品牌运营格局正式形成。
