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深入推进战略转型——部分服装上市公司半年报简析

时间:2013年09月24日来源:中国服饰新闻网作者:

服装上市公司2013年度半年报已基本披露完毕,我们选取具有代表性的16家企业,从品牌、定位、渠道、库存等方面进行更加系统的分析。通过分析可以看到,服装行业竞争加剧,服装上市公司深入推进战略转型,制定契合市场需求的终端策略,这些对于更多服装企业具有一定的参考价值。

  目前,美邦服饰产品及店铺的创新转型在直营系统已初见成效,新品动销率、毛利率持续提升,但新的经营思路和经营计划深入向全国直营和加盟市场推进需要一定时间。

  从库存结构看,截至2013年6月底,雅戈尔品牌服装库存金额合计为13.4亿元,较年初14.6亿元减少1.2亿元,降低8.2%。得益于长线经典产品的梳理、订货补货系统的深化开发,雅戈尔的库存结构在自营网点合理铺货的基础上,实现了进一步优化。

  除给予代理商授信、返利、补贴外,七匹狼还根据实际情况调整营销政策,适度加大渠道换货比例,同时开展有效库存推广方案,通过网络销售、临时特卖、工厂店等多种形式协助渠道处理库存,减轻渠道库存压力,支持终端良性运作。

  截至2013年6月底,朗姿股份存货总额为4.87亿元,其中库存商品4.09亿元。朗姿股份加强精细化管理,全面推进预算管理制度,加大去库存力度,统筹存货管理体系,使报告期末存货比期初有明显好转。但该公司销售终端数量增加尤其是自营店铺数量增加使存货增长较快,占用了较多的营运资金,一定程度上降低了运营效率。

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