事实也的确如此。
今年3月,广州知名文化创意园“红专厂”传出将被拆的消息,而在此前这里已经有不少设计师工作室因为高昂的租金价格选择撤离。据悉,“红专厂”的租金日益增长,每月一两万的工作室租金对于年轻设计师近乎于天文数字,只有一些精品店和餐厅可以承受。
“出发点是好的,但是在前期没有经过太专业的考察,后期的宣传力度也没有跟上。当然,设计师也不该把所有问题都推给创意园,设计师自己的水平是关键,你有多少产品、有多少客户也是个问题。还有一点,当前国内的大部分消费者还远没达到欣赏和消费设计师品牌的水平。”郑彤指出,创意园在国外做得不错,但在国内会不会水土不服?恐怕还需要做一些更符合国情的改变。
在设计师们看来,各地五花八门的创意园为他们搭建了一个“大戏台”,但这个戏台太静了,没有宣传,也没有观众。蔡宇对记者说:“创意园是有了,但媒体的宣传力度还需要跟上。”
守二线,小城市不是没竞争
围绕在中国新锐设计师身边的困惑还很多。他们一方面得意于其个人设计风格的纯粹性,同时也感叹在艺术与商业结合日益紧密的今天,置身于变幻莫测的商业领域中,身为设计师的势单力薄与不知所措。
如果把时间推回到一位原创设计师刚“出道”时,有多少年轻人在为选择更为时尚的一线城市还是压力较轻的二线城市而挣扎?面对北上广的激烈竞争,一些年轻设计师最终留守二线城市。在他们之中,有些人是情有独钟,而大多数人还是出于无奈。
王米佳把自己的抉择归于前者,身为成都人,他发现这里的消费者已不再是大牌的盲目追随者,这种消费心态的转变给了设计师品牌机会。“成都人对高端商品的购买力并不比北京、上海差,他们对服装的理解已远远超过服装的本质。”
而何佳妮的选择或许更偏向后者。2008年,何佳妮从位于杭州的中国美术学院染织系毕业,前往意大利深造,还担任过意大利名牌roberto cavalli首席设计师的设计助理。2011年回国后,何佳妮到各大一线城市考察,最后还是回到杭州开设自己的工作室。
“我的人脉都在这里,我对杭州的文化氛围也比较适应。上海虽然够时尚,但是开自己公司的成本太高,杭州更适合品牌的平稳发展。”何佳妮说到这里,语气中不免透露出了些许无奈和疲惫,不过,她仍然坚信对于设计师而言,在哪个城市发展并不是决定性的。
“人是活的,我人在杭州并不代表我的产品在温州就不好卖。”何佳妮透露,她的个人品牌saryhe在北京的销售状况其实不错。“所有的前提都是你的设计有没有打开市场的实力。”
除了成本高,想要在一线城市立足,年轻新锐设计师面对的是一个趋于饱和的市场。
“在一线城市,真正能做出来的设计师并不多。在北京特别有影响力设计师品牌的也只有一两个。比如郭培的玫瑰坊就拥有很多高端客户,特别是娱乐圈人士,别的设计师再去做这部分客户就比较难。”蔡宇认为,这也许是不少设计师“逃离”一线城市的原因之一。
而在黄海兵看来,对于原创设计师而言,二线城市的竞争压力会越来越大。以成都为例,其国际一线品牌的引进率已经达85%。
秦婉瑜则表示:“就算二线城市不那么fashion,但接地气也不是那么容易做到的,前提是设计师品牌对市场需求的准确把握。”
提升产业格局要善留创意人才——访宁波市经济和信息化委员会副主任周学明
作为中国服装产业重镇,宁波服装的制造能力毋庸置疑,但随着国内外经济形势的转变以及行业专项升级的趋势,宁波服装的设计短板开始拖累当地产业的持续提升。
一直以来,宁波是服装大市,服装的制造能力很强,但设计始终是短板。近年来,宁波市政府在引入设计人才的过程中做了大量工作,为此就当地政府如何引入且留住青年设计人才,进而推动产业格局转变专访了组委会秘书长、宁波市经济和信息化委员会副主任周学明。