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踏不进的门 谁挡了谁?——设计师资源与纺服专业市场的对接之路

时间:2013年09月24日来源:第一纺作者:

设计资源与专业市场的对接,某种程度上是各取所需。专业市场需要通过设计满足商户需求,提升产业水平;设计需要专业市场,不仅因为这里有巨大的需求空间,同时也在践行自己的设计师品牌梦。

  邓运华介绍说,这些纺织服装企业发展时间长,生产能力强,他们的技工都是老手。在当地,面料市场、加工企业、服装市场,产业链一条龙,无论是大批量还是小批量生产,设计师找生产加工企业也非常容易,适合设计师品牌的培养。

  另外,常熟服装城还有3万多家男装、女装等各品类门店,有总经销、总代理、专卖店等,因此这里的空间不限于常熟地区,更集聚了全国范围内的纺织服装资源。这些人群同样需要设计,给设计师的发展创造了广阔空间。

  还有一个设计师非常看重的因素,专业市场能够对各种流行趋势进行快速反馈,从而第一时间掌握市场动态。谢家齐就对此感到特别兴奋,“在专业市场,天天都能得到反馈。客人来到我这里看款、买货,一周或一个月以后,他们会给我很多建议,而采购商又将货品给到他们的客人,这样一层一层的反馈了解,非常适合设计师发展。”
 
  助力设计师品牌落地

  设计师选择专业市场时非常看重两个因素,市场人流量和知名度。“专业市场里的客户群很广泛,高中低各个层次都有。如果对客人进行细分,可以找到适合自己的客户群。比如在100个客人中,有10个客人能按照设计师的思路做市场拓展的话,这个设计师品牌相对来说就更容易操作了。”谢家齐说。

  设计师要找到适合自己发展的渠道并不容易。“就设计师品牌而言,进商场太难了,要求高,设计师没有这么大的财力来支撑。”谢家齐说,“但是如果在专业市场里占有一席之地的话,也可以同时进入商场,实现两条腿走路。”
  然而,仍有一大批设计师对专业市场存有偏见,即使找不到出路也不愿来专业市场,觉得这里是做低档货的。“但事实完全不是这样的,有些产品做得还是非常不错的,甚至一些大品牌、百货商场也会到专业市场里来采集样品。专业市场可能还需要加强品牌建设吧。”谢家齐说。

  设计师一般都有品牌情结,未来会有越来越多的设计师工作室、设计师品牌选择以专业市场作为发展的起点,但他们可能不是纯粹为了销售多少产品,更多的是通过这个渠道为将来做铺垫,如对市场的把握。另外,在专业市场里可以培养一批专属的客户,这样离自己的品牌梦也就越来越近了。

  对接途径:找准角色  相互推进

  设计师们对于合作的担忧,很多专业市场还不能给予消除,因为他们还没找到解决的办法。与此同时,设计师尤其是成长型设计师,也应提升自己,以获得更多的认可和信任。

  发展空间:给设计师一个理由

  放权给设计师属于一个比较大胆的行为,很少有品牌的管理者愿意承担这样的风险。商人就是商人,毕竟不是艺术家或慈善家。
 
  很多人感觉到设计资源分布有点不均匀,创意人才更愿意留在北上广等发达地区,真正在产业里扎根的设计师并不多。地方中小企业设计人才的招聘更是难题。

  就设计师在企业工作而言,在很多成熟品牌企业,设计部门的地位其实普遍比较低,这跟在国外设计师能够主导品牌命运相去甚远。

  这对部分中小服装企业来说,可能会是件好事。麻莉平认为,设计师在为成熟品牌服务时,必然要按照品牌的一贯风格进行创造,这样的话难免束手束脚。然而专业市场中的品牌风格并没有定性,反而可以给设计师更大的发挥余地。
  然而,大多数中小品牌或许同样做不到对设计师的充分放权。朱炳康认为,设计部门所掌握的实权非常少,大多是服从命令进行设计,把设计权力完全交给设计部门,基本上没有商户或企业可以做到。

  他觉得,放权给设计师属于比较大胆的行为,很少有品牌的管理者愿意承担这样的风险。“商人就是商人,毕竟不是艺术家或慈善家。客观条件来看,绝大多数企业中的设计师也不具备让老板完全放权给他的水平。”

  矛盾的焦点正在于此:企业到底该给设计师多大的发挥空间?这正是设计师最为看重的,恐怕不是薪资所能解决的。

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