小范还和其他人合伙开了一家专门生产Burberry的工厂,说是工厂,其实是不到10个人的作坊。小范估计,类似的小作坊在广东至少有几千家。
由无数宁宁、小范以及小作坊共同交织,形成了一个灰色的庞大产业链,年产值难以估算。
假货PK 真货
只要有一家出了好卖的新品,其他很多家都迅速跟上。
最近几个月,小范开始了新一轮的“战略调整”。
以前小范出售的货有两种品质。一种是真“A货”——仅仅根据正品的图片,或是较好的仿货翻版出来,无论皮料还是细节很容易被看出破绽。在这个市场之中,大部分卖家都是售卖这种价格在300元到1000元不等的A货。消费者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假货也无所谓的人。
相比而言,小范是这个批发市场里比较讲究的——只做品牌出过的款式,而有些小作坊经常会生产品牌专柜没有的颜色以及款式。并且,这里的流行速度,远高于真品市场。“只要一家出了好卖的新品,其他很多家迅速跟上。”宁宁举例说,“BVLGARI(宝格丽)年初新出了一款蛇头包,这只包在市面上并非爆款,但在这里,不下50家销售,每一家销量都不错。”
小范出售的另外一种货,是品质比较好的“A货”。原版面料、高仿五金、原厂水洗标。“这个水洗标是可以验的。”小范熟练地拿出抽屉里的小手电,在类似验钞机那样的蓝光之下,水洗标出现了防伪线,“两者价格相差一半,但要好货的人越来越多。”
小范的说法在宁宁那得到了印证;“有个同行做了10年A货,以前生意好的时候,300元的货以800元卖出,一天能卖十几个,现在几个都卖不了。消费者都想要可以支持专柜验货的东西。”
“支持专柜验货”,已经成为这个行业内通行的说法。但事实上,在记者蹲点的批发市场,好些宣称出售的货品可以在专柜验货的店家,往往没有见过几个真品。
从今年5月开始,小范的小作坊停止生产一般质量的A货,只做好货。不过,奢侈品公司都有严格的生产管理流程,原版皮料如何能够流出正规代工厂?小范透露,比如Burberry,在中国有代工厂是行业内尽人皆知的秘密。除了整包厂,Burberry的原材料在中国也有两个生产厂家。“我们买通了他们的采购,可以弄出原料,还有水洗标。”可验的水洗标是小范在这个市场上的核心竞争力。
正因为有这个防伪标,小范才成为了宁宁的供应商。宁宁大部分供应商都在东莞。在这个行业中有“Made in 广州”与“Made in 东莞”的区别,后者代表着较高的质量与真实度。
宁宁是一家著名外企的策划,在清华读完MBA。她喜欢各种品牌的包包,家里的包包总值约10来万元。一次初中聚会,她碰到了在LVMH集团当质检员的老同学,老同学向她科普了奢侈品在中国代工的情况,让宁宁很震惊。
那次聚会后,宁宁对奢侈品有了新的想法。回家后她上网查了老同学提到的所有代工厂。“真的是在中国,有一家叫时代皮具,还是上市公司呢,主要生产Coach和Prada,后者还持有时代皮具公司的股份。而且时代皮具只是其中一家,还有更大规模的代工厂。”此后,宁宁才确信很多大牌的奢侈品其实是在中国生产的。“一线的有Bally、Prada、Burberry、Miu Miu,轻奢品牌有Coach、Tory Burch、Michael Kors。”
不久,宁宁决定和质检员同学合伙开个小店,目标消费者主要是那些与自己一样,在外企工作,特别介意被人发现自己拿假货的客户,所以,对货品的品质要求更高。“我总是自嘲开了个假包店,其实我店里卖的都是真货,或是半真的组装货。”所谓“组装货”,最差的也是原厂的皮、高仿的五金组装出来的,好一点的可以做到原厂皮、原厂五金和里料。