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假包:虚荣经济的隐秘生存

时间:2013年09月05日来源:21世纪经济评论作者:党永嘉

这里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待过皇家马德里主教练穆里尼奥和那些年收入几千万欧元的球星,卡卡、C罗都曾来过这里。这里,是位于广州市三元里的皮具批发市场。

  小范还和其他人合伙开了一家专门生产Burberry的工厂,说是工厂,其实是不到10个人的作坊。小范估计,类似的小作坊在广东至少有几千家。

  由无数宁宁、小范以及小作坊共同交织,形成了一个灰色的庞大产业链,年产值难以估算。  

  假货PK 真货

  只要有一家出了好卖的新品,其他很多家都迅速跟上。

  最近几个月,小范开始了新一轮的“战略调整”。

  以前小范出售的货有两种品质。一种是真“A货”——仅仅根据正品的图片,或是较好的仿货翻版出来,无论皮料还是细节很容易被看出破绽。在这个市场之中,大部分卖家都是售卖这种价格在300元到1000元不等的A货。消费者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假货也无所谓的人。

  相比而言,小范是这个批发市场里比较讲究的——只做品牌出过的款式,而有些小作坊经常会生产品牌专柜没有的颜色以及款式。并且,这里的流行速度,远高于真品市场。“只要一家出了好卖的新品,其他很多家迅速跟上。”宁宁举例说,“BVLGARI(宝格丽)年初新出了一款蛇头包,这只包在市面上并非爆款,但在这里,不下50家销售,每一家销量都不错。”

  小范出售的另外一种货,是品质比较好的“A货”。原版面料、高仿五金、原厂水洗标。“这个水洗标是可以验的。”小范熟练地拿出抽屉里的小手电,在类似验钞机那样的蓝光之下,水洗标出现了防伪线,“两者价格相差一半,但要好货的人越来越多。”

  小范的说法在宁宁那得到了印证;“有个同行做了10年A货,以前生意好的时候,300元的货以800元卖出,一天能卖十几个,现在几个都卖不了。消费者都想要可以支持专柜验货的东西。”

  “支持专柜验货”,已经成为这个行业内通行的说法。但事实上,在记者蹲点的批发市场,好些宣称出售的货品可以在专柜验货的店家,往往没有见过几个真品。

  从今年5月开始,小范的小作坊停止生产一般质量的A货,只做好货。不过,奢侈品公司都有严格的生产管理流程,原版皮料如何能够流出正规代工厂?小范透露,比如Burberry,在中国有代工厂是行业内尽人皆知的秘密。除了整包厂,Burberry的原材料在中国也有两个生产厂家。“我们买通了他们的采购,可以弄出原料,还有水洗标。”可验的水洗标是小范在这个市场上的核心竞争力。

  正因为有这个防伪标,小范才成为了宁宁的供应商。宁宁大部分供应商都在东莞。在这个行业中有“Made in 广州”与“Made in 东莞”的区别,后者代表着较高的质量与真实度。

  宁宁是一家著名外企的策划,在清华读完MBA。她喜欢各种品牌的包包,家里的包包总值约10来万元。一次初中聚会,她碰到了在LVMH集团当质检员的老同学,老同学向她科普了奢侈品在中国代工的情况,让宁宁很震惊。

  那次聚会后,宁宁对奢侈品有了新的想法。回家后她上网查了老同学提到的所有代工厂。“真的是在中国,有一家叫时代皮具,还是上市公司呢,主要生产Coach和Prada,后者还持有时代皮具公司的股份。而且时代皮具只是其中一家,还有更大规模的代工厂。”此后,宁宁才确信很多大牌的奢侈品其实是在中国生产的。“一线的有Bally、Prada、Burberry、Miu Miu,轻奢品牌有Coach、Tory Burch、Michael Kors。”

  不久,宁宁决定和质检员同学合伙开个小店,目标消费者主要是那些与自己一样,在外企工作,特别介意被人发现自己拿假货的客户,所以,对货品的品质要求更高。“我总是自嘲开了个假包店,其实我店里卖的都是真货,或是半真的组装货。”所谓“组装货”,最差的也是原厂的皮、高仿的五金组装出来的,好一点的可以做到原厂皮、原厂五金和里料。

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