渠道扩张的先天优势
商场很欢迎这些代表时尚感的品牌入驻，这样可以给商场带来时尚消费人群。
4年前，北京的zara店面积达1700平方米，在国内已经引起热议，随后国外品牌直营店已经普遍达到2000平方米。与此同时，国际品牌zara、h&m的坪效却可以高达4万元/平方米·年。
据了解，除了美特斯邦威坪效能够达到2万元/平方米·年，国内大多数鞋服品牌的坪效低于1万元/平方米·年。
单店坪效的惊人水平，让快时尚品牌对渠道和店面数量的扩张充满了憧憬。
现在2000平方米已经“拿不出手”了，“很多品牌在北京王府井，上海淮海路以及国内多个城市内的步行街上，开设上万平方米的店。”美特斯邦威高管向记者表示。这些店面，位于繁华地段，因为在繁华地段才能够实现每平方米绩效的提升。
“提高坪效有一个综合的方法，包括产品线、设计以及物流甚至是整个供应链的提升。”上述人士向记者表示，对国内企业而言，提高坪效的办法之一是提高产品的单价。
而提高产品单价，相对较为简单，“过去，国内品牌很多都采用了提高产品单价的方式来提高坪效，但是，从现在的经济形势看，提高产品的价格没有多少空间了，国外产品则很少采取提高价格的方式提高坪效。”
资料显示，国外快时尚品牌即便在国外的单店坪效也通常在4900欧元，对于这种店面绩效基本固定的情况下，快时尚品牌通常采取渠道扩张的策略来提升业绩。
为了提高产品的销售量，“一方面要开设大店，增加消费者对品牌的形象认识和信任度，另外一方面，要在旗舰店和大店的周边，辐射区域密集地开设新店。这样大店的影响力能够带动周边的销售。”美特斯邦威高管说。
在上海的渠道架设完成后，zara和h&m的选择开始向杭州等周边城市进行扩张，并通过在上海的影响扩大在二线城市的影响力。
进入二线城市，是zara和h&m下一步进展的重点。h&m的新店计划分别为武汉、重庆、昆明、杭州、西安、成都、长沙等城市。截至2012年5月31日，zara在华已开业门店接近140家，在二线城市增长迅速。
根据优衣库发展计划，未来10年内，它在中国的门店数量将扩大至1000家，以大型店为主，要覆盖中国一二线城市。 之所以快时尚品牌制订如此大规模的扩张行动，是因为这些品牌有一个特别有利的选择地址的优势，那就是商场很欢迎这些代表时尚感的品牌入驻，这样可以给商场带来时尚消费人群。
对于zara和h&m和优衣库，“这些品牌能够带进人流，对于这种国际品牌相对于卖场而言非常强势，卖场很欢迎这些品牌。”营销专家海生向记者透露，“一些卖场，尤其在二线城市的卖场，甚至给出较低的返点和租金优惠条件，引进这些品牌。”
此外，在万达这样的商场中，万达都建有自己的品牌库，“zara、h&m和优衣库都排在前列，是卖场优先引进的品牌。”海生表示，“可以说，在选址问题上，对国内品牌是个难题，对zara、h&m和优衣库这样的国际品牌则是一个优势。”在中国城市化进程中，二线城市和三线城市的体量正在扩大，“这也为快时尚品牌留下了发展空间。”
