卡通动漫授权成为业界热点之一
整合与重组，淘洗与迭代无疑成为今年经济形势的主题之一。过剩的产能需要更多释放的出口，而优质的品牌仍然是稀缺资源，品牌与生产之间还在寻求更高效的配置方式。
当创牌浪潮过去，造牌的试错成本更高时，更多企业愿意花钱去“傍”一个知名品牌，借助对方的影响力获得更多效益，而沉淀多年的品牌商也在寻找转型的新路径，从低附加值的生产销售转向拥有更多想象空间的品牌管理。
在泉州，嗅出商机的授权平台正在撮合品牌商联手制造商，探索产业转型、资源整合的通途。
敬请关注本期A10-11版商报调查，看品牌授权的新路径。
□商报记者杨翚 文/图
动漫品牌输出跨界授权
“卡通动漫公司携手品牌商，并将动漫品牌授权给各类生产厂商，与品牌方共同把衍生品推向市场”
上个月，泉州功夫动漫刚刚参加了深圳国际品牌授权展览会，在其展位上，不仅可以看到一系列动画片中的可爱的卡通人物，还看到公司设计的一系列DIS动漫元素手册。功夫动漫总经理李竹兵介绍，所谓DIS就是以动漫作品中的形象作为素材，设计成不同的图案，提供给品牌商，让他们运用在实际的新款服饰上，方便他们实现动漫与产品的无缝对接。
产业基础
李竹兵介绍，在制作动画片的时候，甚至会把动漫片中的主角当成模特，让他们穿上企业推出的新款产品。“对于缺乏设计能力的企业，我们还有专门的设计团队与设计平台给予支持，辅助完成企业各类产品的研发。”李竹兵说。据了解，特步儿童和小玩皮都在应用这种DIS项目设计开发。
近日，在北京举行的中国孕婴童产业发展研讨会上首次发布了《2014中国孕婴童产业调查报告》，报告显示，目前中国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元人民币，而孕婴童品牌商今年需求较2013年显著上升，提升了14％。
上海家麒品牌管理有限公司总经理吴卫文上周参加了在广东“中国孕婴童行业发展困惑与对策研讨会”，他表示受益于生育潮的涌现，我国孕婴童行业在近十年内取得了迅猛发展，许多企业都希望分得一杯羹，而在同质化竞争下，企业品牌打造和营销需要借势和借力，其中品牌授权就是一种成本低、速度快、风险少，并容易被市场接受的借力方式，未来将有更多缺乏品牌资源的企业希望通过授权的方式搭上品牌升值的快车。而国内近年来动漫行业发展迅速，提供了丰富的动漫形象资源，推动了品牌授权的发展。
品牌授权
李竹兵说，现在企业投资动画片不仅为了宣传品牌，还提出更多需求，他们希望把动漫图案不仅运用到自己的产品上，还希望跨界授权到更多品类，包括玩具、食品、纸尿裤等婴幼儿产品。基于这样的需求，公司在今年推出了这项基础服务。
“动漫片的创作播出只是一个开始。”李竹兵说，为特步儿童制作动画片仅仅是动漫产业链的第一环。接下来，功夫动漫公司将借势动画片的影响力，将动漫营销扩大到漫画、手游、网游、舞台剧等配套宣传项目，进行立体式营销，推动品牌转型升级，实现经济效益的最大化。功夫动漫还会配合企业开发相关衍生品，“我们将携手品牌商，并将动漫品牌授权给各类生产厂商，与品牌方共同把衍生品推向市场。”
据悉，一些童装企业正借由品牌授权从制造商蜕变成品牌资产管理商。晋江万泰盛鞋服有限公司是陈埭镇一家知名鞋企，2007年万泰盛公司全力推出儿童系列服装，包括巴布狗及奥特曼品牌，其惹人喜爱的卡通形象，在市场上大受欢迎。不过随着近年来，市场需求渐趋疲软，童鞋企业竞争激烈，再加上人工成本居高不下，原有的利润渐渐被摊薄。万泰盛一共有六条生产线，高峰期有300个工人，近年来终端库存负担增大，经销商回款时间长，迫于管理、资金等方面的压力，万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜决定将所拥有的品牌授权剥离出去，关闭生产线，专心做品牌资产管理。
创意衍生品
2012年，在万泰盛拥有的丰富品牌和知识产权资源基础上，林维胜成立巴布文化创意产业公司。林维胜在浙江、河北等地找到了十多家生产商，将万泰盛旗下的众多卡通品牌被逐一授权出去，每双鞋按1元到2元收取授权费，2012年当年便实现扭亏为盈，2013全年共获得1200万授权费，利润达到80%以上。
后来，林维胜在帮助一家授权方策划订货会时偶然发现可以在输出品牌的同时，为授权方提供一系列品牌资产管理服务。于是他又联合了包括日本派乐奇童株式会社(卡通动漫主形象设计)、上海申动文化传播有限公司(卡通动漫制作与发行)、泉州六合儿童创意产业有限公司(品牌策划与推广)、泉州田南知识产权管理有限公司(商标、专利、著作权、知识产权管理)等众多权威机构形成战略联盟。
泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说：“林维胜的这一做法就将品牌输出上升到文化导入，囊括了商品企划、订货策略、市场推广等各个操作环节，甚至到市场销售数据反馈评估，都能够在这一平台上实现。”
据了解，在未来，除了将卡通动漫的衍生品落实到生产力之外，巴布文化还将联合政府打造“儿童创意产业工业园区”，进行项目招商引资，并为此类专业团队提供创作平台，对这些商品进行后台管理以及卡通动漫品牌授权。未来“巴布文化”还将以文化创意产业为核心，以儿童产业为纽带，打造文化创意、产业创新、设计研发等以知识产权核心功能为一体的“儿童文化产业创意园区”。在这个园区中，企业可以租到标准化厂房、获得资产管理服务，还可以享受金融担保。
