Rob Langtry分析，现在羊毛制品的市场发生了很大变化。
一是消费主力发生变化。全球经济和人口数据显示，高价值时尚服装的消费主力正从成熟消费者转为新时代的消费者，即1981~1995出生的人，尤其是其中的“乐活”群体。“乐活”是当前我们经常能听到的一个热门词，指的是一群关注健康、自然、环境的消费者，他们基于自己
的价值观来选择自己的消费方式、生活方式。现在持“乐活”生活观的涉及人群越来越广，而这个群体正是羊毛制品的客户群，这为毛纺行业带来了很大的机遇。
二是销售渠道发生变化。当前，社会经济进入了一个空前发展的时代，电商、大数据和移动互联网让产品的销售渠道更广。
三是消费观念发生变化。个性化消费需求日益旺盛，网络购物、私人定制正在成为时尚。相比老一代注重产品风格，新一代消费者更加关注产品的内涵，对产品所用原材料的关注度也越来越高，而羊毛制品本身有着丰富的内涵，可以说完全满足他们的需求。
四是消费市场发生变化。中国二线城市经济增长非常快，这是其他任何一个发达国家和新兴市场所没有的，未来中国仍将是一个有巨大活力、快速增长的市场。“不仅仅是因为中国消费者收入在增长，还因为他们对羊毛的认知度和接受度越来越高。”
面对这样的机遇，毛纺行业应如何利用？
Rob Langtry指出，首先要对羊毛进行重新定位。“羊毛，尤其是美丽诺羊毛，日益被视为一种奢侈品纤维。今后我们将从供应链的角度多方位展示美丽诺羊毛，包括牧民如何饲养美丽诺羊，要让更多的消费者了解美丽诺羊毛为什么会成为一种奢侈品纤维。”Rob Langtry进一步指出，要将羊毛纤维重新定义为功能性纤维。从传统意义上讲，行业并没有把羊毛归类于功能性纤维，但实际上羊毛却有着其他纤维无法比拟的功能性，比如对皮炎具有治疗效果、保水率高等。因此，现在将羊毛纤维归类为功能性纤维，将为毛纺业带来极大的机遇。
其次，引导供应链及消费者。基于“乐活”群体的消费理念，行业需要引导消费者使用可追溯源产地的高品质产品，以保证他们购买的产品为正品。同时也要将消费者喜爱高品质羊毛制品的理念传达给牧民、面料生产商等，引导他们生产高质量的羊毛纤维和面料。
第三，寻求合作方。“新时代的消费者是伴随电脑成长起来的一代，他们在购买某一类产品时，一定会搜索该产品的相关资料，因此与一些喜欢羊毛制品的博客爱好者合作非常重要。”Rob Langtry谈道，此外，寻找到知名的、形象符合的羊毛及羊毛制品代言人也非常重要，英国查尔斯王子倡导的“羊毛运动”就很好地说明了这一点。
