把艺术搬上T台，用舞蹈演绎服装、3D科技打印礼服，将多个时尚相关的领域集结并落地终端……这些看上去颇为“高大上”的举动，全部出自日前卡宾、利郎在上海的两场活动，让人不禁感叹闽派男装品牌越来越会“玩”，也越来越时尚了。
实际上，不管是哪一种跨界时尚的玩法，其背后折射的是，包括卡宾、利郎、七匹狼、九牧王在内的闽派男装品牌正朝着时尚产业集团的目标迈进。
6月25日，酝酿13年之久的卡宾新概念旗舰体“卡宾33号馆”在上海五角场万达广场盛大开幕。将卡宾旗下四大时装品牌、造型、家居、花艺和甜品融为一体，卡宾33号馆这一包含完整时尚生态链的新概念旗舰体的首度亮相，预示着卡宾新的战略布局的开始。
“无论是时装，还是造型、甜品、家居都是美的事物，时尚的元素，都是时尚生态链中不可或缺的一环。我们希望打造整体造型品牌，为消费者提供时尚造型的一体化方案。”卡宾服饰(中国)有限公司主席、艺术总监卡宾先生杨紫明透露，从以前的简单卖服装到如今时尚领域的跨界合作，从此前单纯地开男装专卖店到打造完整时尚生态链，卡宾正在进行着一场男装走向时尚的蜕变。
同一天晚上，利郎携手“不朽的梵高”感映艺术大展，在上海新天地上演了一场美轮美奂、精彩绝伦的时尚跨界大秀。时尚秀现场，利郎采用高科技的视觉手段，不仅让来宾欣赏到一幅幅行走的梵高油画，更是将50套全新创作的时尚佳作，采用3D多屏幕巨幅影像，利用真假视觉切换效果，带给来宾前所未有的震撼冲击力。
事实上，记者发现，除了卡宾、利郎，还有不少本土男装品牌正以服装为中心，以跨界为半径，向时尚产业迈进，打造完整时尚产业集团。
6月1日晚间，九牧王发布公告称，全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司正在筹划发起设立规模高达10亿元的互联网时尚产业基金。这是九牧王在精耕男装多年的基础上，沿着服装相关产业等时尚产业逐步走向多元化经营的重大标志。
实际上，今年4月初，七匹狼发布2014年年度报告时，也在公告中表示，虽然外部环境的不利因素仍然存在，但该公司将通过转型迎接新的发展机遇。“公司将尝试以投资、并购的方式进入一些新的领域，不断探索新的商业模式，以期开启新的广阔空间，助力公司向时尚产业集团的目标方向迈进。”
6月18日，七匹狼作为中国男装企业的代表品牌，华丽亮相米兰世博会中国企业联合馆，展现中国男装的时尚风采；6月21日，七匹狼在米兰时装周的秀场上演绎了一场精彩的时装表演。
走秀当天，Marta Marzotto、Roberto de rosa等时尚界名人均到场观秀。此外，现代传播集团董事长邵忠，七匹狼代言人张涵予，青年演员兼制片人田朴珺，《中国好声音》学员罗景文、夏恒，著名造型师易茗，祼妆教父宋策等重量级嘉宾，也到场观看此次大秀。
业内人士认为，作为世界最受瞩目四大时装周之一的米兰时装周，汇聚全世界最顶尖的时尚人物，一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。七匹狼此次受邀亮相米兰时装周，既是品牌自身的重大突破，更代表着中国时尚产业的崛起。
消费者倾向时尚的生活方式
事实上，闽派男装的时尚历程并不是今年才开启的。
早在2010年，利郎总裁王良星就提出口号：“将时尚、艺术、创意进行到底。”从那开始，他从自身的穿着打扮到公司的装修改造，都要极力体现出创意和时尚。而在本月25日的上海活动现场，王良星的穿着同样不输在场的明星：上身穿着一件黑色格子休闲西服，下身则是搭配一条长度只到膝盖附近的黑色格子短裤。王良星的“潮人范”如今已然深入人心。
在谈到此次合作时，王良星表示，“艺术本身，对服装的影响无疑是深刻的。从服装史的演变中不难看出艺术思潮的痕迹。艺术让服装品牌升华，而时尚的终极目标就是艺术。当然，这也是利郎多年来，始终坚持‘艺术’的原因。虽然这次的合作是跨世纪、跨地域的全新尝试，中间会面临很多的挑战，但幸好我们双方从‘心’出发，凭借着‘对生活的美好’，最终促成了一次完美的合作。”
“有人说，时尚是一件很花钱的事情，其实不尽然，因为时尚是一种生活方式和态度。”这是王良星一直以来的观点，“利郎太需要来一场自上而下的观念革命，我要让公司所有人，想到的、听到的、看到的、触摸到的都是艺术。”
无独有偶。杨紫明也向记者透露，消费者对于生活方式态度的改变，成为卡宾打造新概念旗舰体的重要原因。
杨紫明分析，虽然目前中国服装行业面临着一定问题，但从长期来看，并不会影响服装行业的基本面。消费者对男装的需求主要来自于居民可支配收入的上升和消费观念的改变，卡宾更希望引导并影响消费者享受时尚的生活方式。
“男性消费者对时尚的追求是全方位的，渗透到生活方方面面的品质感的追求，这是我自己的强烈体验，也是构想多年想要呈现给更多消费者分享的一种体验。我希望消费者可以在一个店面，通过服饰和造型进行外在表达，释放、寻找到个性真我的所在，最终形成充满个人风格的时尚生活方式。”杨紫明告诉记者，卡宾希望为消费者打造整体造型品牌，为消费者提供时尚造型的一体化方案。
杨紫明表示，卡宾尝试这类多重业态混合经营的商业模式，正是迎合了目前消费者的消费趋势。消费者们需要更加个性化的品牌，也需要更加个性化的服务，来彰显个人风格。而卡宾33号馆，提供Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urben、Cabbeen Chic、2AM四个服装子品牌，能够满足消费者在职场、休闲生活、高级社交场合、户外等不同环境的着装需求。与此同时，卡宾33号馆还营造了造型、家居、花艺、甜品等多方面的购物环境，给人们带来充满个人风格的时尚生活方式的同时，能够让消费者享受一站式的购物体验。
未来着力打造时尚产业集团
“时尚产业链不是单一的个体，而是一个动态圈。消费者需要更加个性化的品牌，更加个性化的服务，而这就是这种发展趋势的内在因素。卡宾一直以来都在朝这个方向努力。”杨紫明告诉记者，跨界时尚对于卡宾来说，并不新鲜。卡宾旗下休闲品牌Cabbeen Lifestyle去年的全年设计主题就是跨界时尚文化，从音乐、电影到建筑……不过，将时装、造型、甜品等时尚产业链跨界合作的成果落地在总面积达1013平方米终端店面却是首次。将卡宾33号馆打造成一座时尚梦工厂，卡宾考虑更多的是能否更好地积累其品牌价值，宣传卡宾的品牌理念。
“时尚产业链这个动态圈的内容很大，生活中的很多元素都与时尚有着密不可分的联系。比如，运动也可以很时尚。为此，卡宾明年年初将推出‘卡宾运动’品牌，丰富卡宾的时尚产业链。”杨紫明说。
杨紫明向记者表示，卡宾33号馆作为卡宾新概念旗舰体的首度亮相，预示了卡宾一个新的战略布局的开始，未来，还会有更多新概念旗舰体在全国重点城市陆续登场，去与消费者分享卡宾对于时尚生活方式的态度和理念。仅今年，卡宾将预计在全国重点城市开20家这样包含完整时尚生态链的卡宾新概念旗舰体。
事实上，从服装企业向时尚产业集团进军已不约而同地成为本土男装品牌共同的目标。
九牧王发起设立规模高达10亿元的互联网时尚产业基金，便是根据该公司发展战略规划，为有效推进服装相关产业的投资步伐。据悉，未来该基金将围绕消费升级与移动互联网主题，专注于互联网时尚生活相关的投资。基金计划以股权、法律法规允许的可转债、选择权、期权、收益权的形式向未上市企业、新三板企业或上市企业定增项目进行投资。
谈及经营目的，九牧王在公告中表示，将积极把握产业发展趋势，融合互联网发展潮流，借助产业基金平台，发挥九牧王服装产业纵向一体化的竞争优势，以及景林在互联网投资方面的经验和资源，形成互联网背景下的产业布局，打造多品牌的时尚产业集团。
与此同时，七匹狼方面也表示，公司的长期发展战略将坚持以“七匹狼”品牌服装营销为核心产业，不断强化公司在服装品牌塑造、零售管理、产品设计研发、销售渠道建设及供应链管理方面的优势，扩大产品销售规模与市场占有率。以“七匹狼”品牌为龙头，打造集服装行业及相关的时尚产业、零售消费产业为一体的时尚产业集团。
利郎亦是如此。从借钱邀请陈道明做广告代言，到跳出服装做服装，立志做时尚创意集团，再到如今与艺术的联合，利郎的高层希望消费者在讲到利郎的时候，想到的是最有设计感、最时尚的。利郎方面表示，未来利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。
“卡宾33号馆”集服饰、造型、花艺等时尚元素于一体。
