为了拓展新的业务增长点，近年来一些成人服装、运动装企业开始关注童装市场并推出了童装产品线。安踏、李宁、特步等运动品牌，森马、美特斯邦威等休闲以及七匹狼、报喜鸟等男装品牌都盼望能在童装市场分一杯羹。
据悉，目前，森马服饰已与靡丽虹服饰签订合作协议，将代理靡丽虹旗下定位于中高端精致儿童全品类服饰的儿童品牌Sarabanda和Minibanda；李宁集团进军童装领域，并发布了李宁童装5年-10年的发展规划。
值得注意的是，为了抢占市场，传统服装品牌在童装营销上趋于理性，特别是在价格上。比如，国际一线运动品牌的童装价格在300元左右，而国内一线运动品牌则以100元-200元居多。同时，传统服装品牌在儿童年龄层的细分市场布局更周密，即针对每个阶段的儿童又推出不同的主打款。
