2005年中国童装行业运行特点和06年走势

时间：2006/3/22来源：服装时报作者：未知

中国服装协会童装专业委员会秘书长　刘嘉

　　
　　2005年对于我国童装行业来说可谓是风气云涌，行业正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变。2005年，童装行业的战国时代已拉开了大幕。2006年，市场重组、行业重组成为企业发展的机遇期和关键期，将为企业在一轮洗牌竞争中脱颖而出奠定基础。

　　目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%，其中梭织童装16亿件，针织童装30亿件。国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。

　　2005年，我国童装行业主要呈现出以下几个特点：

　　1、品牌个数激剧增多
　　2005年童装市场中品牌表现极为活跃。新品牌曾出不穷，品牌个数急剧增多。究其原因有四，第一、随着2005年批发市场升级、童装零售业飞速发展，以品牌为契机的销售成为了童装销售的主流形式，企业纷纷在05年展开品牌攻势；第二、由于童装消费市场成长迅猛，很多成人装企业甚至业外企业看好童装使得童装行业投资扩大；第三、部分外贸企业完成了原始资本积累，将新的利润增长点转向国内；第四、海外品牌在05年加强了抢滩中国市场的攻势。近两年，我国童装品牌个数至少较2002年翻了两番。中国服装网上登记的童装企业个数较2003年增加了近30倍，其他专业服装、童装网站童装企业注册个数也有几倍甚至十倍以上的增长。广东省、浙江省、福建省三个童装大省以产业集群和专业市场催生出很多具有一定市场竞争力的品牌。杭州市还有一家专门的童装品牌托管企业应运而生，开设了我国首个具有较大规模的童装品牌专营店。

　　2、市场价格趋于理性
　　在竞争压力、行业提升、产业链完善和市场成熟的等作用下，05年童装产品价格总体趋于理性。一方面，批发市场销售方式逐步转变为以品牌为中心的模式，批发市场内产品价格恶战情形被有效抑制，批发市场价格有所回温，批发市场内产品价格已基本一致了下滑，05年批发市场价格指数下半年逐渐攀升，基本达到04年同期水平；另一方面，童装零售业内参与竞争企业个数增多，价格高居不下情况得到抑制，价格稳中缓落。在北京大型商场中，今年童装普遍较往年有降价趋势，大多数品牌常年"打折销售"，特价花车产品受欢迎，根据全国商业信息中心统计表明，05年北京重点零售商场童装价格较去年下降了9.75%。国内大型零售商场热销的童装品牌已经从高价位的国外品牌转为价位比较合理的国内品牌，在北京销售量前十名的品牌全部为国产中档品牌，而销售额前十名中也只剩下亚卡迪、阿迪达斯、加菲猫、耐克四个国外品牌。

　　3、设计水平显著提高
　　品牌战中设计和风格成为制胜关键，企业纷纷在设计方面狠下功夫，产品的差异化程度大大提高，产品设计的时尚化、国际化方面也有明显进步。品牌市场中，雷同作品已比较少见，很多品牌已经形成了自有风格。在店面设计方面也力求突出特色。很多品牌高薪聘请国际设计师领衔设计，拥有二十人以上设计室的童装企业也不在少数。很多品牌在消费群体中取得了较大程度的定位任何，在北京提起既都市化时尚化而又经济的童装，很多人会想到派克兰蒂、春节期间购买中式服装消费者会直奔水孩儿柜台；一些人专门去寻找小猪班纳去购买逗趣可爱的童装，正是这些品牌设计独到，风格鲜明，才会受到消费者的追捧，刚才列举的正是北京05年亿元商场销售的童装三甲。当然，很多企业都做到了设计突破和风格确立，未来竞争的佼佼者必将在这些不跟风、不盲从的品牌中产生。

　　4、"成熟"品牌走出批发市场，以品牌为契机的多元化市场格局逐步形成
　　对于很多从事品牌经营的企业来说，批发市场已经成为昨日黄花。尽管批发市场的形式已经发生了质的变化，但该类营销模式仍然不能适应企业对提升品牌档次的要求。"成熟"品脾纷纷走出批发市场，向更高的市场层次迈进。

　　5、国际合作频繁
　　2005年，国际合作骤然增多。从收购海外卡通形象品牌，到实质性品牌合作，市面上不断涌现出的蒙娜丽莎、天线宝宝、奥特曼、OSHKOSH、芭比、亚卡迪等等海外血统的异域风格足以让消费者眼花缭乱。甚至有水孩儿与Catimini等两个法国顶级童装品牌开展了纯进口性合作，在为国人展示世界最高档次产品、国际最前沿童装设计的同时，为品牌国际合作开辟了先河。目前，以卡通、影视形象品牌为主的半数国际品牌合作还是采用收购某国外品牌使用权，自行设计、研发、制造、销售这个模式；另一主要模式是成为某海外品牌某级别代理，采用国外设计，进行加工和销售，蒙娜丽莎等国际品牌就是采用类似代理模式。

　　6、质量倍受关注，"环保"成为卖点
　　2004年，"甲醛"超标被炒得火热，致使2005年，"环保"问题甚受企业重视。不少企业打出"环保"牌和"质量"牌，甚至挂出环保吊牌，以赢得消费者的信赖，加菲猫品牌甚至打出世界最权威、影响最广的纺织生态标签Oeko-Tex Standard 100。在2005年国家质量监督管理部门对童装的抽查结果显示，甲醛超标不合格率较03、04年大大下降。企业对面、辅料选择和产品做工方面也显示出很大关注。总体来看，童装产品选材日臻考究，加工质量明显提高。

　　根据行业发展趋向，2006年童装行业可能会出现以下特征：
　　1、新的市场品牌格局将逐步时间，个别品牌的市场忠诚度将逐步确立，行业主导力量将逐渐形成，行业洗牌初见分晓；
　　2、国际合作再攀高峰，合作方式不拘一格；
　　3、国内竞争压力加大，同样产品，价格攀升可能性不大；
　　4、中、大童服装空白被关注、填补。