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梦舒雅:再界疆域大定女裤天下
刚刚结束的CHIC（中国国际时装周）与往年不同，越来越多的专家学者及时尚界人士对中国女裤产业产生浓厚的关注度。他们认为，中国女裤产业在经历了大规模扩张后，特别是自去年以来的快速增长和伴随成本增加、市场需求不旺所带来的产业发展困境集中突显。女裤产业的前景如何，路在何方，成为摆在国内每个女裤人面前的最为关注的课题。
今年的CHIC上有一道风景吸引众多媒体目光，一向以知性、文雅、大气风格闻名的梦舒雅，紧紧把握国际流行趋势，突破性的展示了其对时尚的敏锐，以行业发言人的姿态发布了新的一季女裤的流行趋势，而且在第二届“梦舒雅•中国女裤产业高峰论坛”上，梦舒雅掌门人陈勇斌携“趋向•路径•创新”倡导中国女裤产业“创新思路、勇于突破”得到了与会专家和行业人士的高度赞赏，在CHIC这个服装界最高的魅力平台上一枝独秀，以王者气度再界疆域大定女裤天下，展尽领航者的卓然姿态。
再界疆域—改变行业结构
女裤是女装产业的一个分支，经过多年的艰辛摸索，中国女裤业如今已经形成独立的产业，其中郑州女裤产业尤为瞩目，近年来涌现出一大批像梦舒雅为代表的优秀女裤品牌，不仅带动了当地的经济快速发展，而且在具有产业特色和优势的平台上，促进了地区技术、人才、管理经验等产业资源的共享，实现了整体产业的共同发展。
然而，纵观我国女裤产业，几大产业群呈现出多种特征：一些地区的女裤企业已开始尝试向女装系列化转型， 但前景并不清晰；广州地区有少数企业在尝试走连锁经营的模式，但大多数企业还在走批发的老路，十年来模式上没有任何明显变化；北京、长沙、大连的一些女裤企业思想较为保守，缺乏创新，使得产品只能在商场的裤区存活，在产品的设计和结构上及品牌经营没有任何创新可言，品牌没有强大的生命力。
在这个背景下，郑州女裤业在以梦舒雅为领军企业的努力下，得以迅猛的发展，取得了瞩目的成绩，越做越大，越做越强。尤其是梦舒雅，在2005、2006连续两年CHIC高调参展，发布女裤流行趋势，并站在行业的高度连续两年独家赞助了中国女裤产业高峰论坛的召开，在自身发展的基础上为整个行业的前进奠定了坚固的基石，再界女裤疆域，改变了女裤行业从业结构。
全情演绎--行走中的美丽
美丽的绽放，源自深厚的积累，2006CHIC，梦舒雅全情演绎了中国女裤业的美丽行走。
在今年时装周的T台秀上梦舒雅推出主题鲜明的梦幻四步曲，一经出场就被台下众多服装经销商看好，合作意向书纷至沓来。梦舒雅作为参演的中国唯一女裤品牌，其以恢宏浪漫的舞台造型、超级豪华的明星阵容以及引领时尚的梯队产品在秀场内外、行业内外引起强烈反响。T台秀上梦舒雅推出了主题鲜明的梦幻四步曲：表达着白领女性性格中的矛盾与统一，开放与内在，内向与外向，理想状态与现实状态等多种内容的一部曲“梦幻新结构主义•协调的矛盾”；灵感来源于40年代女性魅力，展现那个年代的忧郁光彩，塑造后现代经典标准的二部曲“梦之心源•经曲回眸”；融合水手服装的多功能性和实用性，灵感来源于加勒比海盗及粗犷的军装的三部曲“梦之旅途•硬朗的温柔”；延续偏奢华造型和重手工装饰的华丽效果四部曲“梦想之翼•奔放的自由”。
有记者评论，“梦舒雅将其女裤的独特魅力与现代女人个性完美结合，呈现出了新鲜浪漫、富于变幻的时尚本色，代表了中国女裤品牌的最高设计水准。”著名模特姜培琳和关琦则对“行走中的美丽”这句蕴含哲意的传播口号深有体会，认为这个理念在女裤定位上非常贴切。“行走”，不仅寓意着梦舒雅能够给顾客带来流动的美丽，更深层次的是蕴含女性在人生的艰难行走中也要展示美丽，充满自信和力量。
21世纪，人类进入了一个以知识为主宰的全新知识经济时代。在这样一个瞬息万变的时代，作为企业灵魂的企业品牌及文化塑造，是一种资源，是企业发展的原动力，它为企业注入活力，使企业保持旺盛的生命力。陈勇斌坚持认为，“产品是企业伸向市场的拳头。”今年的CHIC，梦舒雅的T台秀“行走中的美丽”将服装的灵魂――创意发挥到极致取得巨大轰动，展示出了中国女裤产业的魅力，同时，对女装行业的发展产生深远影响。
极致追求--产业的最高水准
如果说T台秀是用艺术方式表现产品文化，而在国际展览中心的服装静态展则充分体现了一个企业的品牌形象和品牌文化内涵。
梦舒雅的展区在国展的1号馆1层，占据了极好的位置，展区设计与梦舒雅历来的高雅调性相一致，以淡雅的白色和蓝色为主，并使用了展会有史最大的一款LED液晶屏，循环播放T台秀和企业资讯，巨大的液晶屏、优雅的时装秀、时尚节奏的音乐，吸引了千万参观者纷纷伫足而立。在展区内部最有特色的是四幅请著名画家创作的油画，用艺术手法将现场氛围烘托到文化极致。从油画看意境，四幅油画将产品展区区格为四个部分，分别展出浪漫系列、商务系列、军装系列、优雅系列四大系列新品。河南省的领导在参观时装展时对梦舒雅今年的表现表示高度称赞，认为其代表了中国女裤产业的最高水准。据梦舒雅相关人员透露，在静态展期间战果颇丰，已有数千代理商与梦舒雅达成了合作意向。
作为中国第一女裤品牌，梦舒雅品牌个性上为整个行业做了很多有益的尝试并取得了显著的成绩。“专业、专注，女裤专家”是陈勇斌给梦舒雅确定的企业座右铭。他提出，“寸剪咫尺，必须尽显真诚的服务理念”。梦舒雅以深邃的时尚眼光、前瞻的省悟思辨以及开拓的求索精神，将简约时尚、高雅经典演绎得淋漓尽致，再现了专业专注的女裤专家的特质。在服装个性上，业界权威人士指出，梦舒雅的每一件产品，均能让人感受到女裤专家的出手不凡。老工艺师集半个多世纪的制版经验并融合国际一流版型师的时尚感悟，在参考中国两亿女性体型技术参数的基础上，精心打造出的28类精准版型及128道精细工艺，使其经典品质和最佳舒适度得到完美展现。梦舒雅在本次CHIC上提出的“行走中的美丽”年度品牌传播口号将更加直观的与梦舒雅消费人群深度沟通。
大定天下――再定产业大计
陈勇斌告诉记者：“尽管2005年后半年，女裤行业一度低迷，让一部分从业者产生怀疑和消极情绪，但是作为行业的第一品牌梦舒雅有责任通过CHIC这个最高平台，向同行展示女裤产业的宏伟前景，给从业者、供应商打一剂强心针，加强他们的奋斗信心。”
更为重要的是，梦舒雅以其高度的行业责任感和历史使命感，倾情协办了本届“梦舒雅•第二届中国女裤产业高峰论坛”。在本届论坛上，主办方邀请了众多权威专业人士到会发表演讲，以“趋向•路径•创新”为主题，就中国女裤产业发展趋势及前景展望，中国女裤名牌塑造与创新对策，女裤市场运作、品牌运作范式及策略，女裤产业发展创新路径及战略选择等问题展开了深入的探讨。
中国服装协会副会长魏林博士认为整个服装产业一定要强调分工，强调企业量力而行，切勿追求小而全，做“小而全”的企业没有出路。而中国商业联合会副秘书长王耀博士则建议女裤企业要尽早从单品发展走向系列化发展之路。
对此，陈勇斌认为，中国女裤产业是顺时代要求而生，并将顺时尚潮流而不断发展，不断壮大。他指出，当今服装服饰行业的未来发展有两大趋势。一方面，消费者对服装服饰的个性化需求是大势所趋。陈勇斌说，“随着人们注重提高个人审美修养、生活品质以及个人精神追求，在服装消费上，更加注重挑选符合自己气质、个性、身材、身份的服饰产品。未来这种个性化消费潮流必将进一步深化，更有可能向服装服饰定制化方向发展。”
另一方面，服装服饰的市场细分更加明显。陈勇斌认为，“消费需求的多元化、个性化促使服装市场也越来越细分多样化，继而产生了很多特色服装品牌。这些特色服装根据消费群体的不同年龄段分为婴儿服、小童服、中童服和大童服，男装、女装、中老年装等；根据不同的场合需求和功能又细分为职业装、休闲装、运动装、户外装、孕妇装、家居服及礼服等。根据服装消费群体的细分化需求寻找市场，是商家和厂家获得利润的关键。”
陈勇斌同时指出，尽管梦舒雅已经开始了产品多元化的运作，但是在国际服装史上，不乏单品运作成功的例子。中国女裤产业的诞生和发展都是顺应天下大势而为，因此中国女裤产业的问题不在于中国女裤品牌是否有发展前景，是否应该走多元化道路，而在于如何借鉴国际品牌，借助时尚潮流成功的运做品牌。
“中国女裤产业还远没有运作到位，只要精耕细作，将大有发展前景”。陈勇斌以行业领导者的姿态严肃提出，中国女裤产业需要在实践中不断探索和总结，必须努力探求适应产业持续健康有序发展的路径和模式，并在思维创新、模式创新、研发创新、经营管理创新和产业链资源整合创新等方面谋求新的突破。与会专家及企业代表对此表示认同，并一致认为，梦舒雅10年来积累的品牌建设经验值得整个行业借鉴学习。
临海迎风――采撷产业品牌桂冠
CHIC是著名服装品牌展现实力的舞台，曲终人散之后，所有企业将面临同一个问题：如何进一步促进品牌提升，实现全年的市场目标？
在内部召开的总结会上，梦舒雅的高层认为，今年CHIC梦舒雅有“三大战果”：首先，梦舒雅的表现不仅又一次在行业引起关注，品牌影响力急速增强，而且，在服装代理商选择品牌越来越理智的今天，梦舒雅通过CHIC累积了商源，扩大了市场效益。第二，“行走中的美丽”一经推出就在时尚圈内引起注意，借助强势的公关传播，这一理念得以最大强度的推广，是2006年梦舒雅品牌建设的一大硕果。第三，对以企业内部而言，CHIC的全面成功，鼓舞了士气，加强了梦舒雅人的战斗精神。
撷“三大战果”梦舒雅有充分的信心面对激烈竞争的市场。据透露，梦舒雅年产能1000万件，女装50万套的10万平米的工业园即将动工，新的工业园将为2010年10个亿销售目标的实现奠定坚实的基础。面对未来，陈勇斌认为，随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。将由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。梦舒雅将2006年定为“品牌年”，将不断提高服装市场的综合竞争能力，产品分类针对市场细化、差异化来满足不同年龄层和消费层，针对女性消费者多样化和多层次化的特点，将不断优化产品结构，提高产品档次及附加值等。
陈勇斌自信地表示，梦舒雅将是中国女裤行业中行走得姿态最美丽的领航者。
