色彩中国 引领时尚创造财富

　　由中国流行色协会主办的第4届“色彩中国”系列活动将于2008年3月26日在北京举办。本刊记者针对此次“色彩中国”的系列活动对中国流行色协会常务副会长梁勇进行专访。
　　《纺织服装专刊》：三年来，“色彩中国”活动对色彩事业的发展起到了显著的推动作用，与前几届“色彩中国”活动相比，2008年“色彩中国”活动将有哪些新的亮点？
　　梁勇：本次“色彩中国”将举办2004~2007中国色彩成就展，集中展示企业产品、环境色彩、个人美容、色彩形象等各方面的成就，我们希望用丰富而生动的图片和文字来传播色彩科学，让人们充分感受到色彩科学无处不在，认识到色彩科学给在生活中创造的价值，以及为人们带来的生活质量的提升。
　　近年来，中国的企业对色彩的认识有了突飞猛进的发展，今年各行各业参与色彩大奖评选的企业较往年有了大幅提升，尤其是家居行业，国内如科宝博洛尼等著名家居品牌企业都参与到“色彩中国”的评选活动来。与以往颁发的色彩大奖相比，今年流行色协会在原有奖项上增设了色彩创新奖，在奖项设置上更加合理、更加有广泛性。
　　在今年“色彩中国”的颁奖典礼上，我们将首次采用“中国2008色彩流行趋势发布”，联合七匹狼、波司登等八家中国行业领先品牌共同发布，榜样的力量是无穷的，通过成功者的成果展示，让更多的人关注色彩、关注流行趋势，让他们知道色彩和流行趋势能够创造财富、创造价值，提高品牌的竞争力。
　　在借鉴往届经验的同时，协会也在不断突破和创新，开辟新的思路，尝试新的模式，希望办出特色、办出成果，将时尚创意与行业发展紧密结合，激发传统产业的创新活力，促进色彩事业与各个行业的交流与合作，带动中国时尚创意产业的发展。在此想法的引导下，协会今年与山东如意毛纺集团合作举办了“如意·中国时尚创意论坛”，旨在探讨国际时尚产品趋势与创新，与美国DATACOLOR合作举办了“Datacolor·色彩财富论坛”，探讨色彩财富之色彩应用与营销，协会积极邀请了产业界和学术界的新锐精英以及一流专家学者，就各自领域中色彩如何产生财富这一话题展开深入对话。
　　值得一提的是，本次“色彩中国”活动的举办地点选用在北方最具活力的服装集散地大红门，这也是中国流行色协会把色彩从高雅推向大众的重要举措。为了加大色彩在群众中的传播力度，中国流行色协会制定了“三个”百工程：即通过一百个行业纸媒，一百个生活类报刊，100个网站逐步将色彩推进人们的日常生活。
　　强调科技贡献力和品牌贡献力发展的今天，我们要如何发挥协会的价值，能够为中国的品牌企业为提高他们的时尚竞争力做点实实在在的事情，这也是协会的生存之本、立会之本。
　　《纺织服装专刊》：色彩大奖对企业的引导与带动作用有目共睹，请您谈谈今年色彩大奖的情况以及有哪些新的参评标准？
　　梁勇：色彩流行趋势发布的目的在于引领需求，我们在了解消费者的需求后，通过对流行趋势的研究、预测和发布，达到引领消费的目的，这样协会和企业的流行趋势发布就能够拥有了引导市场的话语权。所以参与流行趋势发布的企业一定要在规模上和流行前瞻性等方面有自己的优势，在选择企业时协会也有自己的标准，首先一定是要热心公益事业的品牌，另外，发布企业都是流行色彩基地与示范企业，协会共同与企业一起，来倡导流行，我们还有一个标准，就是不同行业、不同类别的企业原则只选一家。
　　色彩大奖的评审经过几年发展后我们总结了很多经验。首先色彩大奖的评审流程更加制度化、专业化、科学化。企业参评的门槛越来越高。大企业的比例也越来越多，欣喜的是，近年来我们看到很多企业在色彩创新上既有能力又有实力，但这并不是说规模小、实力弱的企业就不具备参评色彩大奖的资本，色彩大奖的颁奖对象，也会考虑那些成长型的，运用色彩牌抢占制高点的企业，虽然他们规模不大，但是他们有决心有能力，而且重视色彩的运用，这样的企业同样会成为协会重点培养和扶持的对象。
　　我们要做色彩科学普及，设立门槛并不是我们的初衷，我们着重考察的企业对色彩的把握和应用能力，而并不在于企业的大小，不在于品牌的知名度高低。这是我们衡量企业最重要的标准。
　　《纺织服装周刊》：如今社会上的企业与个人越来越认识到色彩的重要性，色彩在我们的生活中扮演越来越重要的角色，协会在传播色彩科学方面做了哪些具体工作？
　　梁勇：中国流行色协会自成立以来就从环境、产品、人三个方向在积极的推进色彩科学的传播工作。协会目前主要做了三方面的工作，一、通过与城市与环境的色彩规划的科学应用，使我们的家园，我们的生活中少一点色彩垃圾、色彩污染，使我们的家园更加和谐更加优美。二、通过色彩设计、色彩管理、色彩营销能够使我们的企业生产出更加时尚的产品，引领市场潮流，提高时尚竞争能力；三、通过个人色彩与形象色彩的应用，使中国人更加美丽、更加自信，更加愉悦。2008是中国的奥运年，环境的色彩建设更成为重中之重，去年年底，经中国科协批准，中国流行色协会成立了建筑和环境专业委员会，在环境上加大了传播力度。
　　《纺织服装周刊》：为实现流行趋势对于企业的更高实用价值，中国流行色协会提出了“流行服务商”的理念，能否阐述一下“流行服务商”的具体功能？如何进一步加强“流行服务商”作用？
　　梁勇：“流行服务商”是中国流行色协会提出的一个新概念，因为企业在传播色彩科学扮演着重要角色，而协会则更应该通过对企业的一系列服务推动中国色彩事业的发展。目前协会确立的“流行服务商”工作主要从4个方面开展，第一，建立市场调查和研究体系。中国流行色协会通过三年来从国际到亚洲，再到中国以及各行业龙头企业在流行趋势应用中的大量数据与信息收集与分析，已拥有了一套相对完善的市场调查与研究模式；第二，专业培训体系。色彩没有好坏，关键是搭配的。应企业需求，加大对企业人才在色彩和流行趋势认知方面的培训力度也是工作重点之一；第三，建立产品设计与开发的指导体系。继续邀请国际上的流行趋势专家对协会的基地企业和理事会企业进行面对面的量身定制式指导；第四，立体化的市场推广体系。通过流行趋势发布、企业订货会等，帮助企业把流行的概念向它的下游传达，如：纱线企业向面料企业，面料企业向服装企业传达，还有服装企业向零售终端的传达等等。
　　如果企业想引领时尚，拥有流行趋势话语权，就一定要不断增加市场的影响力、覆盖力和知名度，还有提高品牌的美誉度和市场占有率。中国企业随着民族文化的发展，要实现从制造到创造的转移，就必须关注流行色、流行趋势来实现原创，同时必须了解消费者需求，并逐步实现引导消费者的需求。
　　企业对流行色、流行趋势的研究与应用，最终都是为了满足消费终端的需求。因此，中国流行色协会近几年在北京、上海、广州、无锡、哈尔滨、武汉等7个城市作了中国城市居民色彩倾向调查，通过调查了解城市居民的色彩倾向，并根据调查将数字提供给品牌商，有助于企业了解各地域消费者的需求倾向与变化。因此，更加细分化、专业化关注消费者需求成为中国流行色协会今年的工作重点之一。而将这些专业的数据与信息反馈提供给相关企业，将有助于企业对于市场做出正确的商业判断，从而降低由流行趋势判断失误带来的风险。
　　对于中国流行色协会，只是在行业中进行趋势研究与推广是不够的，我们提出2008年流行趋势推广的新课题——让更多消费者去了解流行：“目前产业界对流行趋势越来越重视，但是消费者对此还是不很了解，所以我们有义务去进行流行趋势的传播。在未来2~3年内，中国流行色协会要成功地成为中国的“流行服务商”，同时还要注重流行趋势的大众传播，这样才能进一步带动产业界的发展。