随着奥运场馆的建设进入收尾阶段，另一座体育圣殿也在北京拔地而起，或者说这是一座运动服装的圣殿——一家庞大的耐克旗舰店。如今，各个国际商家正以超过百米赛跑的速度在这个城市开店。
在北京的东方广场，路易威登、巴宝莉、Maxmara等品牌都开了气派的新店铺。普遍的观点认为，中国人迷信大品牌，从很大程度上来说，情况确实如此。 当然，由于中国是个地域广阔、人口众多的国家，各个城市以及每个人之间都会有品位的差异。不过，总的来说，着装千篇一律的时代已经被人们个性化的追求所取代，对某些人来说，品牌就是为了显示自己的富有，而另一些人尤其是年轻人则喜欢追求标新立异的街头时尚风格。
一个周六的下午，在王府井商业区，在大部分身着水洗牛仔裤和品牌运动衫的年轻人群中，3个身穿哥特式风格服装的年轻人显得格外显眼——绑腿裤、厚底靴子和带花边的裙子。其中一人说，他们模仿的是日本的哥特·洛丽塔式风格，而中国目前的街头时尚还是以朋克、摇滚、嘻哈等风格为主。
不过，愿意把更多时间和精力用在穿着上的人群数量正在迅速增长。许多富有的中国女性可能仍愿意照搬T型台上的全套名牌服饰，但那些走在潮流尖端的时尚一族更喜欢通过自主搭配来体现个性张扬。
