营销概念
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
营销方式
1、议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循相关性、可控性和系统性原则。
2、主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。必须遵循以下原则：创新性、公共性及互惠性。
营销任务：
1、分析自己企业和产品的定位，看自己是否具有足够的新闻价值；为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。
2、组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。
3、策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
4、利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。
5、通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。
营销目标：
集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，快速提升品牌知名度与美誉度。
