随着新疆自治区群众生活水平的不断提高，群众对服饰的追求也在日益高品质、多样化。近年来，藏装市场在继承传统的基础上不断推陈出新，许多商家在创新上做着不懈探索与尝试。今日的《市场消费》版，让我们共同关注新疆自治区的藏装市场。
传统藏装定制一派繁荣景象
在位于拉萨市中心的北京中路上，藏装定做店铺一字排开，煞是壮观。在西藏，98%以上的人们买藏装都会选择量身定做，当记者走进这些店铺，几乎无一例外都是人头攒动，顾客络绎不绝。
传统“777”服装专卖店在拉萨开了有20年，是拉萨藏装定做店铺中的“领头羊”，也是佼佼者。在这里，店员忙得不可开交，但有趣的是，看着游走在兴高采烈的顾客和琳琅满目的衣料间的美丽店员们，却丝毫感受不到生意爆棚的慌乱。
近年来，在北京中路这条街上，就在“777”服装店周围相继出现了“888”、“999”、“666”等不同品牌的藏装定制服装店，这里俨然成为拉萨乃至全区藏装定制店的聚集地。在市场竞争中，大家各树一帜，各显神通，丰富着拉萨的藏装市场。
一般而言，一件普通的女士藏装工期需要1天的时间，可是现在随着藏装定做数量的不断增加，尤其是赶上藏历新年、雪顿节这样的传统民族节日和欢送活动频繁的季节，顾客就要等上三四天甚至一周才能拿到量身定做的藏装。“888”服装店的老板拉巴告诉记者，店里生意好的时候，每天进进出出店铺的顾客能达到几千人，若赶上周末，售货员要接待顾客到天黑，工厂现有的40个师傅需要赶工到凌晨两三点钟。
简洁、大方、舒适
传统藏装融入时代元素
随着时代的变迁，传统的藏装也开始融入新的元素。正如英国艺术史学家恭布里希教授所认为的那样：“欣赏最初的艺术品，重要的并不是按照我们的标准去看究竟美不美，而是它能不能发挥作用。”
“其实我觉得男士藏装款式上没有太大的变化，只是面料改变了。女士藏装款式则变得越来越时尚，面料、花型可选择的也越来越多。”说到藏装这几十年来的变化，在自治区歌舞团从事舞台服装设计20多年的次仁拉姆最有发言权。
最为明显的变化就是颜色的变化，上个世纪90年代初，拉萨人的衣服颜色很单调，除了蓝黑色就是咖啡色，而如今藏装的颜色越来越丰富，也越来越靓丽，尤其是夏装在颜色上有了很大的突破。年轻人多喜好红、黄、蓝等亮色，而年纪稍长的则选择灰色、咖啡色等暗色调。
通过走访了解到，为了迎合消费者的更高要求，很多布料店都从印度、尼泊尔等地进货，因为那里的布料质量好，不易褪色，深受新疆自治区群众的喜爱。据一家老牌布料店的老板介绍，冬装布料里现在有一种从澳大利亚进口的纯羊毛布料很受欢迎，布料柔软，手感非常好，虽然价格不是很便宜，但仍然有很好的销路。在夏装方面，现在市场上大多用一些印度产的锦缎制成，这种锦缎颜色艳丽、价格也不高，通常做一件女士夏装只需要三四百元，相比之前的丝绸布料来说，还更容易洗涤和保存，很受消费者欢迎。此外，拉萨市面上还有一些来自内地的布料，相比较而言比国外的要便宜许多，但是相同的花色质量在色泽度等方面要稍差些。
除了面料上的改变外，藏装的裁剪方式也发生了改变。
“以前的藏装上身和下身是斜着裁剪下来的，穿的时候中间系上腰带就可以了，但是穿的时候不是太合身，显得有些肥大。”次仁拉姆说，经过30年前的一次变化，裁剪的方式发生了改变，上身和下身在裁剪的时候分开了，上身十分合身，下身还是裙子的风格，也不会显得太瘦。
同时，藏装的款式也有了很大改变，出现了高领紧身款、旗袍扣款、菱形款等新颖的样式，变得更加简单、美观，同时更加生活化、舒适化。
时尚、节俭、流行化
新观念融入购买意愿
伴随着勤俭节约观念在市民心中的深入，很多市民不再去追求过去那些高档华丽的藏装，反倒是中低档的藏装逐渐抢占市场。
“以前，一套藏装的价格可达1万多元，许多商家也推出过不少华丽藏装。然而，今年大家都提倡勤俭节约，在拉萨的各大藏装店内，高档藏装变得越来越少了。”“888”服装店老板拉巴介绍说，“与往年相比，今年买高档藏装的人少了很多，从销售情况来看，很多市民在购买藏装时，更喜欢既简洁大方，又美观的中低档藏装。”
如今年轻的女性，无论是在服装上，还是饰品上，更多地追求简便、适用、美观以及更能显示身体线条和审美情趣的服饰。同时，她们的穿着在继承和发展传统服饰文化的同时，也吸纳了许多外来的优秀服饰文化与时尚元素，表现出独特、靓丽、朝气蓬勃的时代特色。更有意思的是，这类服装不但受到藏族年轻人的欢迎，还受到了很多汉族年轻女士的青睐。
追求创新、敢于突破
本土服饰品牌展露
与传统藏装定制店展现的传统、古典不同，在拉萨，一些年轻人正在探索着藏装的时尚和个性的张扬。
2012年6月，扎西与朋友创建的西藏本土服饰品牌“怡嗡”(YEEHOM)在拉萨发布，在并不华丽的T台上，扎西和他的团队第一次把他们坚持的时装理念呈现在观众面前。在扎西的实体店里，他们设计的服装也受到了顾客的青睐，这些顾客中既有本地的干部群众，也有来自全国乃至世界各地的游客。为了打开更多的市场，扎西还开通了网络销售平台，希望借助电子商务的便捷性将商品销售到全国各地甚至是海外各国。
2013年，达瓦次达为自己的原创服饰注册了拉萨佧佤噶博服装有限公司和“佧佤噶博”这个品牌，准备在藏装市场大展拳脚。目前，“佧佤噶博”已经实现了设计、生产、销售一条龙，所有服装都由达瓦次达自己原创设计。
除此之外，许多国内外时装设计师将藏装的一些特点视为创作的灵感，并在自己的作品上予以发挥。
从传统到时尚，独具民族风情的藏装在传承中不断被创新、探索和尝试，如今，融合西藏与现代元素的藏装不仅在新疆自治区市场火爆，甚至已走下高原，走出了国门。
