根据纺织交易所的最新全球可持续纺织市场报告，2011年H&M连续第二年成为世界最大的有机棉用户。H&M继续其世界有机棉领跑者的地位，这是H&M的战略目标的一部分，即到2020年只使用更加可持续的棉花。
纺织交易所董事总经理LaRhea Pepper说：“我们祝贺H&M再次成为世界最大的认证有机棉用户。H&M雄心勃勃的计划将继续推动有机棉需求和其他更可持续纤维的需求。公司的时尚朝着有环保概念产品发展，将支持农民、鼓励创新。H&M扩大更可持续时尚的范围。这一战略将作为时尚界采用和扩大更加环保材料的一个模型。”
继续扩大使用有机棉是H&M制定的雄心勃勃的到2020年只使用可持续棉花战略目标的一部分。H&M自2004年以来一直使用经过认证的有机棉。H&M使用的全部有机棉都有独立认证，服装有专门吊牌，让消费者做出明智的选择。
除了进一步增加使用经认证的有机棉之外，H&M还提高了更好棉花的使用量。作为更好棉花倡议的一个积极成员，H&M到2013年将投入200多万欧元，帮助数以十万计的棉农种植更多棉花，通过更好棉花倡议而作伙伴组织，如世界自然基金会和Solidaridad，减少棉花生产用水和化学品。
