以文化提升品牌核心竞争力
中国针织工业协会会长 杨世滨
经济越发达的地方，往往相关展览活动越频繁、规模越大，发展速度越快。深圳作为国内重要的经济体，其纺织服装产业占有着重要的地位，特别是深圳的女装、内衣在国内外均具有较大的影响力和较大的市场份额。因此，深圳内衣展自创办以来，就受到了国内外内衣行业、企业的广泛关注。经过8届的成长与历练，深圳内衣展对行业的长足发展起到了重要的推动作用。
目前，将提升品牌文化作为提升纺织服装产业核心竞争力的重要手段，已经是业内上上下下普遍的共识了。诸多品牌的价值体现主要是通过产品本身作为载体完成的，那些相对小众的和区域性的产品，创新的层面局限在款型和设计方面是很难与更宽范围的市场相适应的。如果品牌希望形成具有国际影响力，或是在国内获得更大范围市场的认同，形成强劲的品牌竞争力的话，在传播时就不能仅仅靠产品属性去赢得受众，更需要获得消费者对品牌的高度认同。品牌文化根据不同企业的属性，会有不同形式和内容的表现，产品质量作为品牌文化的基础是毋庸置疑的。尤其是产品质量的稳定性和相关安全性，是产品在市场中获得认可的重要前提，也是企业建立诚信文化的基础。此外，文化因具有传播属性，服装产品在保证质量、满足穿着场合前提之下，如何将更具附加值的“标识”属性传递给受众，是品牌文化拓展工作的重点。
中国国际内衣文化周作为深圳国际品牌内衣展的重要组成部分，今年已经是第3次举办了。在文化周还没有创办之前，展会主要通过静态的展览形式面向国内外市场。
如何将静态的产品以更为鲜活的形式呈现在行业面前？基于满足这样的考虑，希望通过文化周的动态展示过程向观众和媒体传达品牌更为直观的魅力。同时，企业可以在这个平台上相互交流，并从中获得更为直接的受众反馈。
深圳内衣展作为公共的开放式平台，希望有越来越多的业内企业能够参与其中。当然，展会以及地方的产业发展离不开政府的支持，多年来深圳市地方政府在为展会的发展提供了包括政策、环境、硬件等诸多方面的便利条件。作为面向全行业的国际性展会，希望深圳国际内衣展在深圳市政府和行业协会的共同扶植与帮助下，为促进内衣行业的健康发展作出更大的贡献。
