泉州体育品牌企业 看淡体博会的背后

　　以前的体博会，被称为泉州品牌军团的“狂欢盛会”：在体博会上，几大体育用品品牌均使出浑身解数，一展风采。

　　本届体博会上，泉州体育用品盛况不再：除了安踏和舒华外，几大体育用品品牌均告缺席。曾经的“军团盛会”也无奈地变成了“双塔骑兵”出击。与之形成鲜明对比的是，户外用品参展企业数量却在持续上升。

　　这“一升一降”，从侧面折射出当下国内体育用品行业的发展状况。

　　户外用品扛大旗

　　虽然本届体博会展览面积达11万平方米，基本与上一届规模持平，但许多传统运动鞋服品牌缺席却是一个不争的事实。

　　体博会综合展区负责人张璐璐在接受相关媒体采访时介绍说，今年报名参展的运动鞋服类企业有180多家，数量比去年有所减少，且361°、特步、匹克、康威等国内知名品牌纷纷缺席。“特步好几年没有参展了，361°和康威则是近几年来首次缺席。”

　　张璐璐分析说，去年是奥运年，所以各大运动品牌基本都来了;今年少了奥运营销概念，加之眼下本土运动鞋服行业整体低迷，部分企业出于削减开支、调整市场战略等考虑，所以未报名参展。

　　与运动鞋服展区规模下滑形成鲜明对比的是，户外用品参展企业迅猛增长。据体博会户外生活及轮滑运动展区负责人祁玉麟介绍，今年报名参展的户外用品企业达到106家，比去年增长30%以上，是体博会六大展区中增幅最大的一个子行业，“这恰好反映出目前国内户外用品市场蓬勃的发展态势。”

　　与此同时，记者从中国体博会官方网站上查阅相关参展品牌信息后发现，户外运动及休闲用品参展品牌数量远远超出运动服饰和水上装备区2倍多。户外用品是过去十年来增速最快的零售细分行业之一，中国户外用品市场零售额从2000年的0.6亿元到2011年的107亿元，年均复合增长率超过40%，越来越多的传统运动品牌将触角伸向了户外。

　　在众多的户外用品企业当中，同样有不少来自泉州的身影，福建华菲皮革制品有限公司旗下品牌蜗牛手套就是其中一家。在本届体博会上，蜗牛手套以户外为切入点，研发和生产出一系列中高端的运动手套产品。

　　“我们借助有规模有影响力的展会把自己的拳头产品推出去，品牌才能有名气，才能被更多的专业户外或户外爱好者所认同。”蜗牛相关负责人如是说。

　　传统体育用品理性参展

　　虽然安踏如约出现在体博会现场，但却难掩传统体育用品的式微。在传统体育用品行业深陷库存和利润下降困境的大环境下，本土更多企业都在根据市场和自身状况进行积极调整，调整后，根据品牌战略规划再次重新评估展会本身的“意义”。

　　今年首次缺席的三六一度相关负责人则表示，从历年参加展会后的效果评估来看，体博会看起来并不那么具备性价比，所以，今年，根据品牌整体战略规划，他们退出参展。