为展示山东纺织服装产业结构调整、转型升级成果，促进消费，开拓市场，提升产业竞争力，由省经信委组织、省纺织工业协会等单位主办的“2015山东纺织服装展示展销会”于5月23日至27日在济南举办。
2015山东纺织服装展示展销会在济南正式开幕
这次山东纺织服装展示展销会是按照省政府主要领导指示举办的一次推进山东纺织服装产业转型升级的具体行动，省政府领导给予高度重视和支持，郭树清省长和于晓明副省长分别做出了批示，提出了要求，于晓明副省长和中国纺织工业联合会领导出席了展会活动。现将山东纺织服装产业转型升级暨山东纺织服装展示展销会情况介绍如下：
一、山东纺织服装产业基本情况
山东是纺织大省，纺织产业是传统支柱产业和重要民生产业。经过多年的建设发展，形成了集棉纺织、毛纺织、麻纺织、印染、纺织制成品、针织品、服装、家用纺织品、化学纤维、纺织机械等行业在内的门类齐全、产业链完整的纺织工业体系，成为全国纺织工业发达省份之一。截至2014年底，拥有规模以上纺织服装企业4176户，从业人员180万人，规模以上工业企业实现主营业务收入1.17万亿元,占全省工业的8%，占全国纺织行业的18%；实现利税1055亿元，利润673亿元。综合生产能力、产出总量、销售收入、利润均居全国第二位。
今年以来，全省纺织服装行业经济运行整体平稳，其中服装、产业用纺织品等终端产品行业和科技含量高、附加值高、品牌知名度高的产品显示出较好发展势头，适销产品增长好于上年，骨干企业增长平稳，效益回升。1—3月份，全省规模以上企业主营业务收入增长7.05%，实现利税和利润分别增长4.8%和2%。服装、家纺、产业用纺织品等终端消费品增长幅度明显高于行业平均值。其中，服装类企业主营业务收入、利税和利润总额分别增长10.67%、14.43%和14.08%，家纺类企业主营业务收入、利税和利润总额分别增长11.39%、4.13%和9.98%，产业用纺织品类企业主营业务收入、利税和利润分别增长9.71%、13.36%和13.65%。
山东省副省长于晓明（中）与中国纺织工业联合会副会长杨纪朝（左）巡展
山东纺织服装行业经过多年的结构调整与产业升级，具备以下优势：
拥有较强的综合竞争能力。在2013～2014年度中国纺织服装企业竞争力500强企业中，全省有69户，占15%。共有省级以上产业集群31个，其中国家级产业集群21个；有中国驰名商标38个、山东省著名商标178个；有省级以上企业技术中心88个，其中国家级企业技术中心14个。近5年来，全省纺织服装行业荣获国家科技进步一等奖2项、中国专利金奖1项，省部级科技进步奖135项（其中一等奖13项），科技进步和技术创新正逐步成为山东纺织经济发展新常态下的重要推动力。产品销售市场广泛。服装出口遍及五大洲，出口创汇居全国第五位。
拥有一批纺织服装标杆企业。经过多年发展，涌现出一批标杆式企业。如：魏桥创业集团是全球最大的棉纺织企业；鲁泰已成为全球最大的高档色织面料生产商和世界顶级品牌衬衫制造商；即发已成为全国针织行业龙头企业；如意集团整合全球资源，是全球产业链最完整的纺织服装企业；希努尔男装已成为国内规模最大、技术装备水平最高的男士正装生产基地；孚日家纺是全球最大的家用纺织品生产企业，其中毛巾系列产品的生产能力居全球第一位。
拥有一批国内外知名的名牌产品。如，红领、希努尔、耶莉娅、仙霞西服，舒朗女装，如意、南山毛纺织品，孚日、亚光、金号巾被产品，孚日、愉悦、千榕、如意、天信、宏诚家纺产品，即发、元首针织内衣，新光、鸣球、圣豪、东方、东升、山花、海马毯类产品，华纺、凤凰、三和、大海印染产品等等，在国内，有的甚至在国外有较强影响力和竞争力。
二、2015山东纺织服装展示展销会的基本情况
本次山东纺织服装展示展销会精彩纷呈。展会突出“促进大众消费”主题，以观摩与购买、展示与展销、线上与线下相结合多种方式，鼓励企业参与，引导大众消费，促进消费升级。
展会设立“一主四辅”五个会场：以舜耕国际会展中心为主，山东大厦、银座地下广场、泺口服装城、世贸国际广场为辅助会场。分为3大特色展区、4大主题展区，总展览面积约27000平米。展会汇集772家企业,其中线下实体参展企业230户，线上展430户，现场零售112户（其中76户参与现场线下零售与线上互动销售）.另外，汇聚23个特色产业集群，30位中外设计师及品牌企业参加展会，举办4场专题培训、9场创意发布秀、10场对标活动。组委会将通过多种渠道组织专业采购商和市民观众3万人次到会参观、采购，其中商超、专业批发市场、电商采购人员等专业采购人员3000人以上，以保证展会人气和展会时效。
主会场展示时间为25-27日，活动主场地设置在舜耕国际会展中心核心位置，正门大厅正中央，这里搭建了舞台及超大LED屏进行宣传展示，是企业展示自己产品和品牌形象的绝佳舞台。
（一）3大特色展区——电子试衣感受科技魅力
3大特色展区包括“文化的作用”、“科技的连接”、“ 时尚的未来”特色展区。
“文化的作用”特色展区主要展示山东省纺织服装方面非物质文化遗产的物化载体，强调传统文化的支撑作用。
“科技的连接”特色展区集中展示电子试衣、3D打印等智能设备与纺织服装产业的连接，可穿戴设备与百姓生活的连接，让观众真实体验到科技就在身边。
“ 时尚的未来”特色展区主要展示时装与艺术、人文、环境的关系，引领山东服装发展趋势，该展区将以先进的、最具代表性的纺织服装企业提供典型代表产品，展示发展理念对于品牌的引领作用。
（二）4大主题展区——尽显“互联网+”新思维
4大主题展区包括：“齐鲁风尚”、“品质生活”、“齐鲁制造”、 “时尚闪购”主题展区。
“齐鲁风尚”主题展区以服装品牌展示为主，集合省内具有影响力的服装品牌，展示新创意、阐发新理念、塑造新形象，并与消费者深入互动，引领高端商业资源聚集。
“品质生活”主题展区以家纺类品牌为主，体现山东家纺品牌在产品、工艺、科技等方面的优势与探索。
“齐鲁制造”主题展区主要展示新时代背景下，山东纺织服装行业的职能制造和设计研发水平。
“时尚闪购”主题展区以线上线下联动方式，尽显“互联网+纺织服装”新思维。
（三）联合电商平台促进大众消费
展会由“好品山东”联合国内知名电商平台、网上皇冠级店铺和垂直专业买手现场采购。其中，阿里巴巴、衣联网、京东、建行善融、美团等数十家电商平台和200余户信誉好、销量高、拥有大批稳定买家、专业买手对接采购，将线下展品即时在网上展销。
为了积极促进“大众消费”，创新营销模式，在展会主会场(舜耕国际会展中心)和两个分会场（泉城广场银座地下广场和世茂购物广场），现场进行多种线上结合线下的互动活动，如，扫码领礼品、幸运大转盘、现场竞拍、商品价格竞猜等形式灵活、丰富多彩的活动，以吸引观众参与，营造良好的现场氛围。
（四）百团千人采购节拓宽商超渠道
山东纺织服装展示展销会专门设置专业采购洽谈区，组织大型商超、专业服装批发市场以及国内著名电商平台，现场洽谈采购，促进我省品牌纺织服装进入各大连锁超市、专业批发市场和电商平台。
目前，已确定20余家大型商超及专业批发市场到会，参与展销会专门设置的“采购洽谈会暨百团千人采购节”活动，建立起我省参展企业与商超、专业批发市场的联系，拓宽生产企业入驻商超和批发市场的渠道。
（五）开展品牌对标，提升品牌价值
立足山东参展企业优势、品牌定位和企业发展目标，展会邀请法国、意大利、日本、韩国等国际知名品牌专家和设计师进行对标，并在此基础上，展开山东纺织服装企业设计师和企业家赴对方国家进行对口培训。
品牌对接有：拉夏贝尔、森马、巴拉巴拉、阿仕顿、依文、浙江汇孚、江苏江派集团、九牧王、三友集团、韩国BOB集团、舒朗、大嘴猴、皮尔卡丹等知名品牌企业参与对标活动。另外，在精益制造、智能设备研发推广应用等方面举办4场专题培训。
（六）发布时尚新品，展示大众品牌
展会期间，以睿士精选—商务时装、潮流智选—时尚时装、风尚优选—休闲时装等三个发布主题，共举办9场山东大众品牌新品专场发布会。
在泉城广场银座购物中心、泺口服装城、世茂国际广场、银座网上商城、“好品山东网”等将设置分会场，现场展示、销售，吸引广大市民参与，为广大消费者提供一个集购买与品鉴为一体的开放式欢乐购物场所。
（七）本土电商携手参展 城乡共推大众消费
作为中国互联网快时尚第一品牌，雄踞省会济南的韩都衣舍凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念深得全国消费者的喜爱和信赖。
山东省农村电商的优秀代表曹县大集镇被阿里集团授予中国“淘宝镇”的称号，同时，授予该镇的丁楼、张庄、孙庄、刘楼、付海、李八庄等6个村庄中国“淘宝村”的称号。
韩都衣舍和大集镇虽“一城一乡”，但同是电商，共同为推进大众消费和山东的互联网+纺织服装抹上了一亮丽的色彩。
2014年，韩都衣舍女装取得了天猫历史上第一个全年度、双十一、双十二“三冠王”，男装取得了天猫原创品牌年度第一名、童装取得了天猫原创年度第三名。
曹县的农村电商出现在了这次大会的电子商务集群中，因为这是我省少有的农村电商、淘宝镇。
目前，大集镇全镇电子商务发展，呈现出一种裂变式、集群式的良性发展趋势；网店数从去年的2000多家发展到现在的近10000家；全镇从最开始的只生产摄影服饰到如今的各种儿童表演服饰、民族服饰、摄影道具、舞蹈鞋、绣花、布料、服饰辅料等，已经形成了完整的产业链条。会场上展示的这些戏装、影楼装是当地的特色产业，在大集镇电子商务迅猛发展的吸引下，直接带动该镇近1.6万名群众从事淘宝服饰加工行业。
山东省纺织服装行业在新常态下迎来新机遇，面临新挑战，山东纺织服装展示展销会作为行业市场开拓的重要工作和措施，必将对促进大众消费，开拓市场，加快行业转型升级，提质增效起到重要推动作用。
