“ 艺术 ”是奢侈品牌的的灵魂所在

“ 艺术 ”是奢侈品牌的的灵魂所在 

　　对于奢侈品来说，审美的终极目的是艺术，艺术是奢侈品的灵魂——这不仅是把一些钻石钉在衣服上卖出去那么

简单。奢侈，是商人通过产品去推销的一种理想生活方式：住在皇宫般的房子里，喝着VOMEP级红酒，享受仆人贴心

周到的服务，身旁挤满崇拜者，他们对你的尊贵品味永远满怀钦佩……使用奢侈品成了一场艺术的朝圣，让人趋之若

骛。成功的例子之一是易利伯，巴黎著名的插画家，他是第一个将时装与艺术融为一体的人。他曾经为了普瓦雷创作

了一本小册子，里面的插画被传奇的Paquin夫人(人们都说她只要看一看时装的款式，就能判断它能否流行)看到了，

于是她将插画直接变成了高级时装，一时大受欢迎。

　　如此就不难想象，商人们为什么肯在奢侈品上投入大笔金钱，用艺术来包装各个销售环节，从设计、制造、推广

、服务，甚至，就像卡地亚那样建立自己的艺术基金会，每年掏出200万法郎资助大批艺术家，举办各种展览活动，

很认真地把它办成法国最有影响力的当代艺术基金会。在这一系列活动中。他们推销着****、地位和梦想，千方百计

地为顾客带上艺术和品味的光环。无论是高调显耀还是低调奢华，现在的人们已经明白，缺少了艺术，任何产品都难

以登上大雅之堂。

　　奢侈品牌青睐艺术王国

　　现在，哪个国家的****奢侈品牌最多呢?答案是法国和意大利，法国有Cartier、LouisVuitton、ChristianDior

、Chanel、Hermes、YSL;意大利则有Prada、Gucci、Fendi、Ferragamo、TODS等。其他国家的奢侈品牌相对比较少。

　　造成现象的原因，是上述这个两个国家除了具备奢侈品牌诞生需要的浪漫、富裕和贵族血统外，还有必不可少的

艺术氛围。每隔一个时期，这两个国家都会掀起一股波及全世界并对后世产生很大影响的艺术风潮，诞生一批受人称

颂的艺术家：如法国的卢本斯、伦勃朗、普桑、保罗?塞尚、莫奈等;意大利则有达?芬奇、皮萨奈罗、乔凡尼?贝里尼

、米开朗基罗、拉斐尔、罗素、贝尼尼等人。巴黎一直是艺术和表演的中心，把各种艺术倾向融汇到奢侈品的设计推

广中，正是设计师和商人们的拿手好戏。野兽派的杜飞以奇妙的印花和染色技术创造出“艺术化风格时装”;宝玑表

的新古典风格获得国王路易十六及皇后玛丽?安东尼的赞赏;哪怕是病态美学也会在奢侈品中占一席之地——它就是著

名的“毒药”，使用它的人不一定知道凯萨琳王妃将熏香毒手套送给母亲的恐怖故事，但必定能感受到它令人无法抵

抗的****。

　　长期而深厚的艺术底蕴，使顾客对这两个地方的奢侈品牌青眼有加。“不艺术就不是上等人”，这正是奢侈品向

人们传递的信息。所以，在国际市场上，“法国”和“意大利”已成为奢侈品理直气壮的标签。

　　艺术包装打开****市场

　　在崇尚品位的国度，奢侈品的艺术性是市场的敲门砖。当它获得顶层人群承认之后，品牌的形象就确立了——它

是成功、富裕、学识的符号，而不再是一件无生命的产品;推广对象也确立了——所有尊贵而有品味的人都应该向它

靠拢;档次也豁然开朗了——它终于变成了奢侈品，换句话说，它终于找到了贵的理由。